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来源：电商在线 王崭
日历已经撕去一半的618，呈现出不同的变化。
淘宝天猫的戴珊，京东的许冉，抖音的魏雯雯和拼多多的阿布这4位女性掌门首次正面交锋，但本应激烈的战场却显得有些静悄悄：在预售阶段迎来了开门红的平台们并没有和往年一样大张旗鼓地宣传耀眼的GMV（平台交易额），社交平台也很少讨论各位超头主播的成绩。
在电商平台进入存量竞争的时代，消费行业的重心，不再是高举高打、快速爆发，而是降本增效、稳健经营。618平台都选择了低调做事，暗自较劲，消费者最容易感知到的是产品层面的变化：传统电商淘宝天猫、京东的首页多了不少内容板块；抖音则投入了货架电商的怀抱，在购物的首页上线单品超值购，商城频道主题日等板块。
淘宝首页的“淘宝好价”
不同平台有着不同的打法，也都殊途同归上线了类似的主题：不少消费者都在APP上发现了带有“低价”心智的入口。淘宝用“淘宝好价”占据视线，京东则让“百亿补贴”来到了C位，抖音悄悄用自营模式探索低价电商，拼多多则推出了降价榜单。
消费者感知到了APP的变化和更多的“低价”，商家则在618感知到了流量的转移——比起往年的流量倾斜向品牌和大商家，今年的流量似乎更加青睐中小商家，众多白牌和厂牌商家都在今年的618“支棱了起来”。
一些中小商家告诉《电商在线》，今年能明显感觉到几个平台开始重视起来中小商家，“以前是场边的啦啦队，今年成了赛场上的主力军”。
618“卷”到第十个年头，回归本质的电商平台，正在用更多元的生态满足消费者不同层级的需求，努力让用户在平台内停留的时间长一点。反过来，只有基底和中腰部的商家更充实，电商生态的发展才能更持续。
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猫狗抖拼拿出“低价”
618预售正式开启前，各个平台的APP就悄悄发生了变化。
“淘宝好价节”和京东“百亿补贴”
淘宝APP首页出现了多个低价入口，“淘宝好价”悄悄取代了曾经的聚划算、有好货频道，“淘宝好价节”也登上了首页。两个频道名字类似，内容却有些不同。“淘宝好价”频道类似于之前的“聚划算”，汇聚了百亿补贴、1元专区和限时秒杀等板块；“淘宝好价节”则是618期间限定，有着9.9元封顶、官方直减和分期免息等板块。两者都有白牌和品牌，也涵盖了绝大多数品类，但主题都是“低价”，在“淘宝好价节”的官方立减中，有着立减720元的格力洗碗机，也有着立减4.5元的穿衣镜。
京东在5月9日更新了APP，百亿补贴频道占据了首页的C位。曾经大多数是品牌商品的“百亿补贴”多了不少白牌和厂牌商品，频道内不仅有补贴了120元的亚瑟士跑鞋，还有补贴了66元的白牌连衣裙。
拼多多618板块和抖音“超便宜的小店”
拼多多首页布局没有太多变化，但底端的导航栏出现了618板块，用户点击进入后可以查看到近期浏览商品的降价榜单，边上还有小字注明直降多少元：记者刚刚浏览过塞尔达的游戏卡带，就在榜单上看到了降价182元的同款商品。
抖音在618前夕悄悄推出了自营的低价电商“超便宜的小店”，涵盖了百货、小家电、3C数码配件等品类，其中大部分是白牌商品，也有维达、立白等品牌出现。绝大多数的商品价格都在9.9元，不少商品主图还显示抖音支付新客到手最低0.01元，最贵的是一款售价45.9元的30包清风抽纸。
将首页确定性的流量位置分配给“低价”，各个平台显然将“低价”视作了今年618大促重要的砝码：当电商行业正在逐渐回归本质，开始追求起商品、服务和效率，其中商品是最为前置，而商品中最容易被消费者感知到的就是价格——这也是最能影响消费者决策的因素。
淘宝和京东都出现了1元包邮专区
各个电商平台在今年618不约而同选择用“低价”做突破，是想要用够低的价格去吸引、影响消费者。大部分消费者面对高客单价时的决策更趋于理性，但在面对低客单价时很少会货比三家，能更完成交易决策实现消费。
当位于首页的低价频道出现了众多白牌或厂牌的低价商品，也意味着各个平台今年618的主角发生了细微的变化：流量的重点正在悄悄从品牌商家转变成了中小商家。 共3页 [1] [2] [3] 下一页
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