来源：电商报 老电
春节需求旺盛，农村电商订单猛增
今年春节，沉寂了许久的下沉市场终于出现了新变化。
春节前夕，顺丰和三通一达等快递公司纷纷做出“春节快递不打烊”的承诺，从各个电商平台公布的销售数据，短视频等应用的活跃用户数据来看，过去一个春节下沉市场一片红火，成为互联网行业的重要增长点。
以京东为例，春节期间生活服务成交额比去年阴历同期增长302%，预制菜成交额同比增长超6倍，而低线级市场增长潜力足，近三年成交额占比逐年提升。
商务部最新发布的数据也同样显示，2022年，我国网络零售市场总体稳步增长。据国家统计局数据显示，2022年全国网上零售额13.79万亿元。
其中，农产品网络零售成为领跑者，过去一年农村实物商品网络零售额1.99万亿元，全国农产品网络零售额5313.8亿元，同比增长9.2%，增速较2021年提升6.4个百分点。
除了电商平台数据和农村电商的整体规模扩张之外，在线下，也有不少用户注意到了新的变化。
每逢春节，乡镇银行门口排队取现金的人群成为一大景观，但今年村镇排队取快递，成了新的景观。有顺丰网点快递工作人员表示“整个春节没有关一天门，就除夕晚上歇了几个小时。”
除了春节之外，“快递进村”被快递企业越来越多提及，圆通就指出公司的快递服务网络乡镇覆盖率达90%。在今年双11，申通和中通也着重宣传了首单快递进村的速度，两者分别用9分钟和18分钟，完成了首单进村快递。
从春节期间需求的爆发可以看出，电商平台，网路零售，以及更多快递企业，都在加速将业务拓展至农村和下沉市场中。
电商、短视频、新消费纷纷涌入下沉市场
在一、二线城市的流量红利耗尽之后，出海和往下沉市场扩张是各大互联网巨头仅有的两个选择。
QuestMobile发布的《2022下沉市场洞察报告》显示，下沉市场为各行业提供重要流量支撑，增量5000万以上的行业，下沉市场贡献率均在60%以上，其中移动购物下沉市场贡献率达到62.8%，净增量6676万。
尤其在农村电商市场规模已突破2万亿的当下，农村网络零售额的增速多年高于全国电子商务整体增速，“进村”不再只是一个商业选择，而是必经之路。
有趣的是，相较于前几年的电商平台“进村”之外，近两年，开始有更多新的玩家进入下沉市场这片蓝海。
除了电商之外，在下沉市场中最引人瞩目的当属短视频平台。
门槛极低，内容丰富的短视频平台，为更多下沉市场用户和中老年群体提供了新的娱乐方式。数据显示，相比非下沉用户，下沉用户拥有更多闲暇时间刷手机，在醒着的时段（6-24点）活跃用户占比都更高。
而短视频平台不仅能提供优质的娱乐类内容填补无聊，更能产出不少科普、轻知识、互动知识类内容满足下沉市场用户对知识技能的需求。肉眼可见的是，越来越多爸爸妈妈开始“拍个抖音”，分享日常生活。
并且和早两年抖音、快手两分天下的局面相比，如今的短视频江湖正悄然发生变化：门槛更低，触及渠道更便捷的视频号，开始为低线城市的用户提供新选择。
相较于抖音的分享链接跳转，在各大家族群中分享的链接已经成为整齐划一的视频号。
短视频巨头在下沉市场迅速扩张之际，还有更多新消费和新零售业态，进入乡镇和村头。
以下沉市场为主要根据地、经营新茶饮市场的蜜雪冰城就走出了一条“乡村包围城市”之路。不止如此，上个月，瑞幸咖啡也宣布开启新一轮联营合伙人招募计划，将继续向更低线的市场下沉。
咖啡品牌幸运咖目前的门店数量已经从2022年初的500多家增至年末的1800家，大多数产品的单价不超过10元，部分城市出现了地域性的平价咖啡品牌。
一些高性价比的新消费品牌，凭借着完美符合下沉市场用户的消费习惯等特点，在下沉市场掀起一波又一波消费热。
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