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值得注意的是，短视频营销和社区种草也被更多传统电商重视，今年各大电商平台也集体向内容化发力。
年初时，原本在个人中心的“多多视频”被拼多多升级到了首页底部一级入口，进一步提高了短视频的战略地位，还推出了多种激励计划，鼓励更多创作者加入，生产优质视频。
目前多多视频已经囊括了诸多日常、生活、剧情、搞笑、新闻、影视等非商业化属性的娱乐性内容。
京东也对APP进行了内容化的大改版，和小红书高度相似的种草社区“逛”被设置在了首页底部的“C"位，不断发力图文和短视频种草。
而淘宝的内容化建设的力度是三大电商平台中最大的。
戴珊上任后，叫停了以GMV为增长目标的发展模式，淘宝天猫的核心战略也从交易走向消费，内容化建设成为了淘宝今年的重中之重。
如今，淘宝已经”抖音化“，不断加大短视频的渗透率，不管是在首页还是在搜索商品时，部分商品不再以图文形式展示，而是直接以短视频的形式出现。
在9月1日的淘宝直播盛典上，“内容”二字就被提起超30次，为了打造新内容时代，淘宝加大了加大对逛逛、直播、点淘、首猜短视频、搜索等多个场域的投资力度。
同时，淘宝一边扶持新主播，一边不断地加大对内容型达人的引进，比如快手的“小沈龙”、抖音短视频达人“一栗小莎子”和微博母婴博主“年糕妈妈”等。
今年双11，淘宝的更是动作不断，罗永浩、刘畊宏的老婆ViVi王婉霏、遥望科技等相继“入淘”，双12时脱口秀演员李诞也加入了淘宝，不断践行着”专业有趣的人带你买”的淘宝内容化的新价值主张。
总而言之，2022年是属于内容电商的一年，在这一年，内容电商也呈现出新趋势。
内容电商的终局还未到
2022年，内容电商在快速发展的过程中也出现了新的变化。
首先是内容电商和货架电商的界限逐渐模糊，在淘宝等货架电商进行内容化建设的同时，抖音、快手也在“补课”货架电商，商城成为两个平台营销和交易新阵地。
内容化战略本质上是流量和用户时长之争，最终的目的是将消费者更多的时间留在平台当中，再通过好的内容刺激用户产生新需求。
虽然内容电商可以刺激用户潜在的消费需求，但也有着更强的不稳定性，而满足用户刚需需求的货架电商就成为了强有力的互补，能够增强整体电商生意的经营稳定性，所以货架电商和内容电扇走向融合成为新的趋势。
其次，如今各大平台、机构以及达人不再各自为阵，在过去一年里都在不断“拆墙”，进行全渠道、全平台经营。
而内容电商比拼的就是持续的优质内容产出，这都离不开达人创作者，当头部达人们不再局限于单一平台，那么平台就迎来了新的布局内容生态的机会。
总之，内容电商的终局还未到来，而新的比拼战场，或许就在头部达人的争夺上。
来源：电商报 赵云合 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 内容电商 |
