11月12日零点，2022年双11收官。
与前13年相比，今年双11的“火药味”似乎淡了不少，各大平台都未公布最终的交易数据。天猫表示，今年双11稳中向好，交易规模与去年持平，130个品牌会员成交额超过1亿元；京东则以“超越行业增速，创造了新的纪录”低调收尾。
不过据星图数据统计，今年双11期间（10月24日20:00-11月11日23:59），综合电商平台（包括天猫、京东、拼多多）总GMV为9340亿元，同比增长2.9%；直播电商平台（包含抖音、快手、点淘）总计GMV为1814亿元，大涨146.1%，综合电商和直播电商累计GMV为11154亿元。
就美妆来说，星图数据显示，今年双11个护美妆GMV达到822亿元，占比8.2%，交易规模位列品类榜第四。具体到各品牌，化妆品观察整理出了今年双11美妆最终战绩排行，汇总如下。
01
优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
天猫：
珀莱雅拿下国货第一，花西子登顶彩妆
根据用户说了数据，今年双11期间，天猫平台美妆总GMV高达420亿元，销量超2亿件，TOP20品牌GMV累计超191亿元，TOP5品牌GMV均超13亿。
具体来看，TOP10榜单中国际品牌与本土品牌比重为8：2，其中前三席仍被欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻牢牢占据，这已经是自2019年以来，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻“三巨头”连续四年稳居天猫美妆TOP3，国外一线大牌实力依旧强劲。
相较之下，国货品牌虽然在TOP10中席位不多，但相比前几年已经实现了新的跨越。自2020年起，天猫美妆TOP10中一直只有“薇诺娜”一枝独秀，直到今年珀莱雅和薇诺娜均成功进入榜单，天猫双11美妆个护TOP10榜单中首次出现2个本土美妆品牌。同时，珀莱雅和薇诺娜分别以14.04亿、10.96亿的销售额，迈入“10亿俱乐部”。
值得注意的是，珀莱雅今年拿下国货第一。早在双11预售首日（10月24日20：00—23：59），珀莱雅就冲到护肤品排行榜TOP5。在双11周期内，据品牌战报，珀莱雅在天猫平台销售额同比增长超120%。
除了珀莱雅和薇诺娜，在天猫双11美妆个护TOP20品牌中，另一国货品牌夸迪也以6.46亿元的销售额，位列第12名，表现亮眼。
细分至护肤品类，今年双11天猫护肤品牌TOP10中，有5个品牌维持了去年的排名，珀莱雅、OLAY、修丽可排名上升，资生堂和海蓝之谜排名下降。其中，后、赫莲娜掉出TOP10。
在护肤榜单中，TOP6品牌均跻身10亿俱乐部，欧莱雅GMV超过23亿。进入前20的国货品牌有四位，分别是珀莱雅、薇诺娜、夸迪和自然堂。
相较于护肤，今年双11天猫彩妆TOP10榜单变动较大。最大的惊喜来自于花西子，较去年上升了4位，超过圣罗兰、雅诗兰黛等国际大牌，成功登顶，创下3.5亿业绩。
此外，本土彩妆品牌逐本、彩棠、珂拉琪也展现出强劲增长。逐本首次登上彩妆TOP10榜单，并甩开兰蔻、阿玛尼等品牌，排名第六；彩棠以1.37亿GMV位居彩妆榜第12名，珂拉琪位列16名，销售额过亿。
02
优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
抖音：
国际大牌“攻城略地”，本土彩妆爆发
在抖音平台，国际品牌进一步攻城略地，TOP10榜单中的前8席位均被外资大牌占据，仅有花西子、自然堂两个国货品牌进入前10，分别居于第9、10位。
从销售额来看，WHOO后以2.88亿GMV勇夺第一，雅诗兰黛、欧莱雅、海蓝之谜依次位列其后。花西子、自然堂、珀莱雅、欧诗漫、薇诺娜在抖音平台表现出色，包揽第9至第13的排名。另外，谷雨、韩束与HBN也冲上TOP20榜单中。
就护肤类目而言，今年TOP10前八个席位也被国际品牌占据，共计GMV为11.24亿元，国货护肤品牌中仅有珀莱雅、自然堂进入前10，欧诗漫以0.59亿的GMV排名第11位。但从护肤TOP20榜单来看，今年有珀莱雅、自然堂、欧诗漫、薇诺娜、谷雨、韩束、HBN7个品牌进入榜单，表现不俗。
不同于护肤，本土品牌在彩妆/香水品类中则呈现另一番景象。双11抖音彩妆/香水品牌TOP10榜单中，本土彩妆品牌与外资大牌平分秋色。花西子、逐本分别位列第1、2名，卡姿兰、彩棠、毛戈平也进入前10，国货彩妆品牌整体表现突出。
其中逐本、彩棠、毛戈平均为首次上榜。据彩棠战报，今年双11期间，彩棠在抖音平台的GMV较去年同比增长超过380%，其品牌自播间也登上抖音彩妆品牌自播账号榜NO.3。
从销售额来看，国货彩妆今年甩开国际品牌较大差距。花西子GMV超过7500万，一骑绝尘，占TOP10品牌总GMV的30%。逐本则以2770万GMV排在第二位，其产品“逐本清欢森韵天然水感洁净植物卸妆油”销售额超过1700万，位列双11抖音美妆个护热销商品榜TOP17。
03
优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑
快手：
“快品牌”独领风骚，欧诗漫发力
从排名来看，今年双11期间，国货品牌在快手平台没有特别的亮点，今年快手TOP10中，除了后、韩熙贞，其余8席均为“快品牌”，其中朵拉朵尚、黛莱皙、韩熙贞占据前三。
朵拉朵尚通过与快手平台深度绑定，在今年双11期间获得快速增长。今年双11朵拉朵尚以1.42亿元居于快手双11美妆品牌榜首。在快手美妆个护热销商品TOP20榜单中，朵拉朵尚也有3款产品上榜。
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