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蜂拥而至的是各种流量战、补贴战、用户争夺战等等，平台和商家变得越来越狂热，无数淘品牌、抖品牌等脱颖而出。
在这场全民狂欢中，双11逐渐从电商渗透进各行各业，最终双11被重新定义。
但不知道从什么时候开始，双11GMV增速开始下滑，逐渐触摸到天花板。2021年，双11增速创下历史最低，高速增长的时代成为过去。
其实从电商平台的举动中可以看出些许端倪，GMV实时滚动的大屏没有了，甚至连战报也没有了，取而代之的是大家开始关注交易额以外的其它指标。
去年，#双11喜报式实时成交额不见了#的话题成功登上微博热搜。以前双11的那股硝烟味也跟着不见了。
但是，这不代表双11逐渐衰落，相反双11的大盘仍然保持增长。只不过，双11内在的商业逻辑已经变了。
存量时代，从双11的变化看电商行业的升级
如果说以前价格是双11吸引消费者的关键，那么放弃价格战之后，电商从业者便需要寻找新的破局点来留住消费者。
应对新变化，各大电商平台积极调整，开始把经营的重心放在消费者身上。
淘宝天猫掌舵人戴珊曾经表示，“国内电商领域的竞争，其激烈程度前所未有，大家都在为如何提供更好的客户价值而努力拼搏”。
之后，淘宝天猫的发展模式已经回归到消费者体验的打造上。
近日，为了打消消费者对价格的顾虑促成下单，电商平台集体加码保价服务。
例如，淘宝宣布消费者无论在何时下单，付款日至11月26日，最长价保时间从15天延长至27天。
此外，苏宁易购也升级了价保服务，支持收货30天内买贵补差价。
删繁就简，用最透明的规则，用最大的诚意，用最优质的服务等来撬动消费市场。
电商从业者正在给出一个更加确切的理由，来向消费者说明双11是购物最佳的时刻。
但哪怕双11未来慢慢变得跟其他节日促销没什么区别，其为电商行业发展做出的贡献也是无法替代的。
这一变化背后是电商流量思维的转变，从吸引流量到留住流量。双11正在推动电商向着拥有更高行业价值的方向蜕变。
每逢双11，电商便需要承担链接行业上下游的功能，与各行各业的联系再次加深，从而对其产生正向影响。
这对电商行业本身来讲也是一次全新的升级，新的增长红利磅礴而出。变革开始，双11已经进入了一个全新的时代。
2010年双11当天淘宝销售额达到9.36亿，2011年双11销售额即突破百亿大关，2016年双11实现千亿销售额，2018年双11当天销售额再次突破2000亿。2021年，全网双11的销售额已经达到9651.2亿。
今年双11会不会有新的增长奇迹？让我们拭目以待。
来源：电商报pro 文/月涯 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
