|
生鲜行业一直被业界称为电商的蓝海，但高损耗、仓储压力大以及管理落后的行业痛点却让这个动辄数万亿规模的庞大刚需市场饱受困扰。为破除盈利“魔咒”，各家生鲜电商演化出了不同的新式玩法，行业随之进入全链路竞争时代。
生鲜电商普遍收缩战线
曾是资本市场宠儿的生鲜电商平台每日优鲜，如今正面临危机。
因长期亏损，在6月30日关闭了苏州和南京的业务后，每日优鲜又先后于7月1日和7月2日分别关闭了杭州、青岛、深圳、广州、济南、石家庄和太原的业务。
公开资料显示，在今年6月底之前，每日优鲜曾在全国13座城市设有前置仓站点。目前，每日优鲜的站点只剩下北京、上海、天津和河北廊坊四个城市，且河北廊坊只剩一个前置仓站点。
业界分析认为，每日优鲜之所以在3天内连续关闭了9个城市的业务，是准备以退为进，寻求盈利可能。当前，每日优鲜80％左右的营收主要来自于北京、上海和天津等一线城市，对一些业务体量相对较小的城市站点进行调整，有利于企业“轻装上阵”。
除业务收缩外，每日优鲜还收到了纳斯达克的两次退市警告函。
2021年6月25日，每日优鲜以13美元/股的发行价登陆美国纳斯达克，被业界称为“生鲜电商第一股”。
不过，因股价连续30个交易日低于上市合规标准的1美元，纳斯达克今年6月2日向每日优鲜发出了退市通知函，如果不能在180天内，即2022年11月29日之前，做到最低股价符合上市合规标准，每日优鲜将面临退市风险。
在此之前的5月19日，由于至今未发布2021财年的四季度报及年报，纳斯达克曾发布警示函称，每日优鲜“不符合继续上市要求”。
无独有偶，另一家知名生鲜电商平台叮咚买菜，也在持续亏损之下 “断臂求生”，陆续关闭了河北、安徽、广东、天津等地的业务，并同样面临被摘牌退市的风险。今年5月9日，美国证券交易委员会公布了第七批中概股预摘牌名单，叮咚买菜名列其中。
事实上，受亏损影响，盒马、美团优选、京喜拼拼、兴盛优选等生鲜电商企业都在收缩战线，不约而同关闭了亏损较多的业务和城市站点，转而将资源投放到核心市场。
市场虽大盈利却难
几乎所有数据都在告诉人们，生鲜电商是门“好生意”。
第三方产业咨询服务机构中商产业研究院的报告显示，2021年我国生鲜电商交易规模已达5640亿元，随着生鲜电商的发展以及用户网购生鲜习惯的养成，预计未来一段时间生鲜电商仍保持高速增长，到2024年，行业规模将超万亿。
然而，这个动辄数万亿规模的庞大刚需市场却没有出现百家争鸣的局面，大批生鲜电商玩家一路狂飙之后陷入了生存困局。
以每日优鲜和叮咚买菜为例，这两家生鲜电商平台均采用了重资产的“前置仓”模式。
所谓前置仓，就是将仓库设在离消费者最近的地方，以使消费者下单后能在最短的时间内送达。虽然前置仓保证了末端配送的时效性，但过高的履约成本却难以支撑每日优鲜和叮咚买菜的健康发展。
每日优鲜此前的招股书披露，履约成本在每日优鲜运营费用中占比最大。2018年至2020年，每日优鲜的履约费用分别为12.393亿元、18.330亿元、15.769亿元，占公司当期营收的比例分别达到了34.9%、30.5%和25.7%。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 生鲜电商 |
