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去年12月，小红书启动违规营销专项治理，至2022年4月，已先后封禁了81个存在违规营销行为的品牌，处理相关笔记17.26万篇、违规账号536万个。
近日，《化妆品财经在线》搜索上述相关品牌发现，曾被封禁化妆品品牌现已正常在小红书平台正常露出，且多在被封后2个月左右解封。
据悉，多芬、半亩花田、RNW、露得清等29个品牌在去年12月因涉嫌虚假营销，被小红书平台封禁。2022年1月，阿道夫、当妮、芳珂等39个消费品牌、医美机构和医美用品品牌被封禁。
彼时，以品牌名为关键词，在小红书平台上搜索这些品牌，相关笔记内容无法显示，页面仅出现“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予展示”的提示。
据了解，封禁原因主要是因为品牌进行批量的推广笔记，未曾报备平台（即小红书的官方商业服务平台“蒲公英”），笔记显示也没有“赞助”标识，存在误解用户判断的可能性，因此，平台以“虚假宣传”实施惩戒，“品牌想要恢复可须自行整改，平台视虚假营销行为的整改程度而定。”
有声音指出，一言蔽之，“品牌不报备商业合作笔记，铺了太多软广被小红书屏蔽了”。
01
美妆品牌已解封
有人面临掉粉、停更、清仓
时至今日，《化妆品财经在线》记者发现，上述81个曾被封禁品牌及其相关笔记，多数现已正常在小红书平台正常露出。
至于被封了多久。首批被屏蔽品牌多在2个月左右的时间后解封；第二批被封禁品牌，比如可丽金、润百颜被屏蔽了2个月、阿道夫、当妮等都被屏蔽了近3个月，直到今年4月底才解禁。
对于品牌来说，负面影响已经造成。
“已经连续掉粉一个月。”刚解封，半亩花田运营人员就发声诉苦。
多芬品牌相关笔记内容现可正常显示，但官方账号尚未更新，仍停留在去年12月。
更重要的是，品牌在消费者心中留下了“营销大户”的恶名，后续更将成为平台“重点关照对象”。
还有更惨的，《化妆品财经在线》记者留意到，不久前，小红书对个性原创彩妆品牌“啪波”曾进行了封禁。
目前，品牌的多款产品正在拼多多进行折价处理，主打产品之一“建筑美学唇釉” 天猫旗舰店售价79元，在拼多多折后29元，约为原价3.6折；“濒危生物”九色眼影天猫旗舰店售价149元，在拼多多折后94元，约为原价6.3折……且天猫旗舰店与拼多多店铺运营企业主体为同一家公司——上海也古品牌管理有限公司。据悉，该公司曾在2021年7月完成天使轮数百万人民币融资。
“肯定有关联性。小红书是当前所有社媒平台中最适合美妆品牌营销与成长的阵地之一，对于这个2019年成立的新锐品牌而言，如果彻底失去小红书这个推广平台，就像出生即下岗。”有业内人士向《化妆品财经在线》记者分析道。
但好在品牌并非被永久封禁，现在已经可正常搜到品牌笔记。
02
“品牌违规分”上线
经销商营销内容也需注意
为规范品牌方“合理种草”，两个月前，小红书上线了“品牌违规分”规定。
△“品牌违规分”规定部分内容
规定内容显示，平台对有营销诉求的品牌进行监测，周期为每周一次。该机制对品牌的违规营销行为进行记分处置。针对不同分值，系统将对品牌进行提醒，限流、封禁等不同程度的处置。
对于品牌账号来说，最开始是10分，每次违规是扣两分，等到累计到10分，就会被封禁28天。而这并不代表扣2、4、6、8分就可以不处罚，它们要接受的是警告、笔记限流等处罚，只是程度有所减轻而已。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 美妆 |
