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超20部文件出台
网络直播走向有序
国家广播电视总局人事司负责人就《行为规范》相关问题答记者问时直言，近年来，网络主播数量快速增长，同时，网络主播队伍素质良莠不齐，进入门槛低，偷逃税、流量至上、虚假广告、雇佣水军等违法违规问题时有发生，亟需对网络主播行为予以规范、加强监管。
正是为了加强规范管理，国家广播电视总局在广泛开展专题调研的基础上，会同文化和旅游部共同起草形成了此《规范》。
《规范》中强调的不少内容，正是近年来网络主播“翻车”的重灾区。
比如偷漏税。继去年薇娅、雪梨、林珊珊等头部主播因偷逃税相继被罚后，今年以来，带货主播驴嫂平荣因涉嫌偷逃税款，被罚款6200.3万元；今年6月，网络主播徐国豪涉嫌偷逃税款，被追缴并罚款1.08亿元。
又如《规范》提及的虚假宣传、销售假冒伪劣商品等现象，也是网络主播违法违规的高发地。早在2020年底，辛巴就因假燕窝事件被平台封禁；罗永浩在“交个朋友”直播间宣称“全网最低价”的产品，售价高于天猫、京东等平台上的同款价格，而被中消协以此为由“点名”。中国消费者协会官网显示，过去一年，在直播电商领域，消费者投诉的主要问题包括，网络主播带货的商品货不对板，以假充真，以次充好；虚假宣传；售后服务难保障等。
近日，浙江省永康市市场监管局查处一起直播带货违法广告案件也显示，主播曹某在某短视频平台直播带货小店“M3旗舰店”销售的口红商品时，口播使用“最好”等词语，被依法责令停止发布广告，并处以罚款1.3万元。
随着国家对网络主播的监管趋严，不仅对主播本身提出了更高的要求，对于整个行业也做出了相应的法律规制。
据化妆品观察不完全统计，自2020年以来，国家相继发布了《网络直播营销管理办法(试行)》、《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》等超过20个办法/规范/规定，针对直播电商行业以及网络主播乱象，做了一系列的监管规范。
“规范网络主播行为，势在必行。”一业内人士指出，此次《规范》从实名制、规范税收、落实各方责任等方面，对网络主播的监管进行规范化，明确释放了相关部门对行业乱象整治的决心，也是引导行业从无序走向有序的一个必经且必要的过程。
来源：化妆品观察 文/曹冉京 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 主播 |
