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很长的一段时间里，本地生活服务的市场基本由美团、饿了么两大巨头占领。与此同时，这个愈发庞大的市场，也吸引了一位又一位玩家冒险闯入。
抖音正是其中一员。 近日，抖音本地生活发布一则通告称，6月1日起，抖音将调整本地生活服务的软件服务费政策，这意味着抖音即将告别“零佣金”的时代，迎来全面变现的时机。
平地一声惊雷起，抖音此举吸引了众多人关注。
谈及抖音和本地生活的关联，要把时间拨回2018年。
这一年，抖音尝试布局本地生活业务：在抖音内搭建生活服务场景、为商家在“企业号”上开设团购功能……由于缺乏深度管理经验，入驻的商家很难以低成本获得增长空间，抖音的本地生活业务进展并不顺利。 一路跌跌撞撞，时间来到2020年。
字节跳动集团的人力、战略部门开始调研美团的本地生活业务架构，并成立专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”（包括垂直业务、广告业务和创新业务）。
随后进行内部人员调整，在生活服务、餐饮等行业集中发力。 而后的一年里，抖音通过地推，不断向一二线以及下沉市场进军，吸引本地商家入驻抖音，获得了一定数量的商家基础。
在此期间，为了更快地获客，抖音给予了B端商家流量和补贴扶持。并通过优化团购入口、直播售卖、优惠补贴等方式，吸引了大批C端用户，实现商家、平台与用户之间关系的初步搭建。
历经三年多的布局，抖音本地生活业务已经初见规模。
目前，抖音本地生活的运营模式是以一二线和网红城市做直营、三四线和郊县走服务商的合作模式。为了便于服务本地商户，抖音生活服务正在各地组建团队，已开辟了 21 个直营城市，包括北京、上海、成都、杭州等城市。
此外，抖音本地生活还加强对商家、服务商和内容的投入，全力加码对本地生活服务生态的搭建。
对于本地生活的商家，抖音本地生活推出了“抖音来客”App，助力本地商家打通线上线下经营壁垒,促进线上线下交易闭环。 在内容方面，抖音本地生活在近期推出“生活服务机构平台”，该平台类似于抖音的短视频MCN机构管理平台，可以为本地生活的创作者、机构提供相关的后台管理。这意味着抖音将加强在本地生活方面的内容产出，为商家和机构提供更高效的内容变现。 在搭建好商家、用户和内容等多边关系后，抖音本地生活正逐步走向扩张之路。
抽佣变现，必然之举
天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往。商业之道，莫非如此。
艾瑞咨询的报告数据显示，国内本地生活服务市场渗透率仅为12.7%，还有很大的增长空间。对于万亿级本地生活市场这块大蛋糕，抖音自然也不会放过，故而想方设法展开布局。
比格披萨创始人曾说：“近些年，大家对线上流量的获取越来越重视，因为新的流量聚集产生之后，如果不能在其中赢得存在感、分到一杯羹，很可能就会丢掉一块市场”。
事实正是如此，在流量为王的时代，流量在哪里，商家就跟去哪里。抖音作为互联网巨头，也深谙其道。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 本地生活 |
