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京东失去主场优势,618江湖悄然生变

  618的竞技场上,一家独秀的日子已经过去,新的排位赛轮番开始。

  大促狂欢,一家独秀的日子早已远去

  刘强东自己可能都没想到,为了店庆发明的618大促,会成为全网消费者和电商平台的年中狂欢节,比肩“双11”。

  5月23日晚8点,京东2022年618年中大促正式拉开帷幕。

  提前放价的海量好物,以及接连放出的优惠券与红包雨,似乎为今年这场备受期待的大促,又添了几分惊喜。

  期待了半年的战鼓终于敲响,为这场大促造势已久的京东抢先开跑,苏宁、唯品会、拼多多等一众对手同样不甘示弱。

  几乎是在同一时刻,拼多多正式宣布618年中大促全面开启。

  在5月23日至6月20日大促期间,拼多多还为消费者准备了惊喜红包、百亿补贴、满300-50、买一送一、大牌直降等多种玩法。

  紧随其后的还有唯品会与苏宁易购。

  唯品会的“616年中特卖”将从5月23日晚8点持续至6月21日早10点。在此期间将推出30000多限量单品,涉及5000多家品牌。

  苏宁易购在5月23日这一天全面启动“618大促”第一轮预售活动,为提升消费体验还推出了覆盖全链路的售后服务。

  硝烟再起,淘宝、天猫、快手、抖音今年继续发力。

  618大促正式开始前,从直播电商领域跑出的两位潜力选手抖音、快手趁着全民直播的风口,先后推出“618好物节”、“616实在购物节”。

  此外,在618预售正式开始前的淘宝天猫商家线上交流会上,阿里巴巴集团董事局主席兼首席执行官张勇,以及阿里“国内数字商业”板块负责人戴珊先后亮相。

  张勇的一句“始终与所有平台商家站在一起”更像是一句稳定军心的口号。因而在外界看来,这次在618开始前开展的交流会,更多了那么几分“战前动员”的味道。

  愈发热闹的生意场上,数位巨头争相上阵,先后抛出了多种新鲜噱头与新奇玩法,将618作为电商促销狂欢节的那种紧张、刺激又惊喜的氛围,推向了一个新高度。

  不知从何时起,原本只是京东店庆日的“618”,渐渐变成了电商世界除“双11”之外,又一个足以引起全民消费狂欢的购物节。

  前世今生,京东618江湖的惊天巨变

  2004年,因为受到供应商618折扣的启发,刘强东在创业过程中萌生了利用“618”回馈老客户,搞促销甩卖的想法。

  后来虽然线下开店的梦想破灭,转型做电商的刘强东并没有抛下对于“618”的执念。

  随着京东网站的上线,2008年“618”首次作为年中大促登上电商历史舞台,伴随着“满送、加价购、疯狂促销”的强势口号喊出,618渐渐成了京东有组织有条理的专属促销活动,有时活动一搞就是整个6月。

  “不要再整红六月了,把618的主题突出来!”

  2014年,如今京东新上任的CEO徐雷,当时凭借着对于市场的敏锐洞察,决心彻底让“618”变成一个令所有人记忆深刻的符号。

  于是,徐雷在京东的第一次流泪献给了“618”这个数字。即便最初只有3个人支持,在他的强硬坚持下,取消“红六月”,最终成功留下的只是一个旗帜鲜明的“618”。

  时间似乎证明了这个决定是正确的。

  这惊天一变,彻底让618成为足以与“双11”并肩而立的全民狂欢节,一年接着一年飞速增长的成交额,刺痛了所有玩家的营销神经。

  此后不止是京东,越来越多线下门店都开始打着“618大促”的旗号做活动,线上的全民狂欢与巨头同台竞技的场面,更是热闹非凡。

  2016年,苏宁易购、国美在线、天猫、淘宝、唯品会等多个电商平台纷纷借势出击;2019年,早已势不可挡,从下沉市场杀出的新晋玩家拼多多强势入局,618竞技场“猫拼狗大战”局面初步显现;

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