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报告导读
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国线上尾货市场规模将达5376亿元，同比增长8.6%，随着尾货市场交易品类不断丰富，到2023年，线上尾货市场规模将达6585亿元。此外，随着直播经济的发展，越来越多尾货商户们也加入到直播带货中来，尾货市场也正在全面推动电商销售和全面数字化，线上和线下销售紧密结合，如今“线下打烊、线上开播”成为新常态。
本报告研究涉及企业/品牌/案例
唯品会，京东闪购，奥特莱斯，石井商圈
报告核心观点
市场规模：尾货经济已具规模，市场卖家众多，供给不断丰富，扩张态势强
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止到2021年中国主要电商平台专门经营尾货产品的卖家合计36839家，2020年服装行业规模以上企业服装尾货数量多达8.9亿件，2021年达8.5亿件，整体市场规模较大，且临期食品、化妆品、库存积压家居/灯饰等品类也逐步获得消费者青睐。
用户调研：消费者更加关注产品使用价值，九成用户认为尾货产品不影响消费体验
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超五成消费者表示购买时首要关注尾货商品的使用价值和优惠幅度，而对品牌的关注度并不太高;96.5%的消费者表示尾货产品不会影响使用且体验良好。消费者对尾货产品的认可度，足以支撑行业持久发展。
行业趋势：线上线下创新融合，普通商贩紧抓商机
当前服装城的线上直播经济做得风生水起，商户们也越来越多地加入到直播带货中来，尾货市场也正在全面推动电商销售和全面数字化，线上和线下销售紧密结合，如今“线下打烊、线上开播”成为新常态。
报告节选内容
中国尾货经济发展历程
2012—2023年中国居民可支配收入与CPI指数
2012—2020年，中国物价总体保持稳定，居民可支配收入屡创新高，但增速有所放缓。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年居民可支配收入增幅开始放缓，2020年受疫情影响，居民可支配收入增长率低于CPI指数，民众日常生活受到一定的冲击;但随着疫情局势得到好转，预计2021年中国居民可支配收入会有一个较大增幅，社会消费水平有望进一步提高。
2018—2023年中国尾货经济线上市场规模
当前线上尾货市场仍处于活跃状态，未来线上市场规模有望进一步增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国线上尾货市场规模将达5376亿元，同比增长8.6%，随着尾货市场交易品类不断丰富，到2023年，线上尾货市场规模将达6585亿元。
2021年主要电商平台尾货卖家数量与在售产品数量
线上平台是尾货产品分销的重要渠道，尾货产品数量和卖家数量均已形成规模。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截至2021年11月中国主要电商平台合计尾货产品卖家数量36839家，合计尾货产品在售数量72804件，其余线上平台及线下市场的情况尚未统计。
2021年中国尾货经济产业图谱
2021年中国消费者购买尾货商品的原因
价格便宜是中国消费者选择购买尾货产品的首要因素。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年39.8%的消费者因价格便宜而购买尾货产品，出于好奇体验差别的占比为24.2%，能淘到自己喜欢的商品的占比22.9%，为了环保，避免浪费的消费者占比11.9%。艾媒咨询分析师认为中国消费者购买尾货商品考虑的首要因素是价格，价格便宜才是打动消费者的主要原因。
2021年中国尾货经济市场销售渠道
线下专业渠道和线上电商平台都是中国尾货销售的重要渠道。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年消费者通过大型商场尾货销售专柜、淘宝拼多多等电商平台、线下尾货销售专门店等渠道购买尾货的比例均超过50%，微信/QQ、临时商贩等渠道仅20%以上的消费者选择去购买，艾媒咨询分析师认为，具有体验优势的线下专业渠道更受消费者欢迎。
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