H&M要开专门的折扣平台了。

　　根据已经公布的消息来看，该平台命名为Afound，除了将在今年同步上线电商，H&M 还会在斯德歌尔摩开设实体店。Afound售卖H&M集团的所有服饰品牌，比如COS、Cheap Monday 、&Other Stories、Arket等，也有外部品牌加入，因而被称作是“一个寻找风格和便宜货的天堂”。

　　一个月前，瑞典媒体Breakit就透露过，H&M集团正在开发一个代号为P12的电商平台。并指出这不是 H&M 第一次试水折扣商店，它曾在 1988 年推出低价连锁店 Galne Gunnar，售卖首饰、衣服、罐头食品，巅峰时期有 18 家分店，最后于2000年初关闭。

　　最近，关于H&M的不全是好消息。这回推出的Afound，被认为是 H&M 想在挣扎之中寻求新的出路。

　　H&M 的最新财报显示，截止至2017年11月30日，集团在 2017 年度营业利润减少了14%，至206亿瑞典克朗，达到6年以来的最大跌幅。H&M的股价闻声下降，1月31日当天，在斯德歌尔摩股票市场中一度暴跌 9.14%，至9年来最低，2017 年全年大跌 33% 的颓势看起来还将继续下去。

　　持续低迷的业绩之下，H&M不得不放缓了开店的速度。H&M计划，今年新开390家门店，关店170家，为近20年来的最高值，其中约有25％ 的新店是H&M旗下的其它品牌，净增长220家，远低于2017年的388家。

图片来自：quartz

　　无法应对消费者变化的需求，电商又发展地太慢，在核心品牌增长乏力的情况下，H&M 近些年采取的措施主要是增设新品牌和扩充线上业务。

　　去年，H&M的新品牌 Arket 在伦敦开设了首家门店，目前已扩张至比利时、丹麦和德国。今年它还会推出 /Nyden，一个与意见领袖和有影响力的明星合作的方式进行设计，想要吸引千禧一代的新品牌。

　　Afound或许可以帮助 H&M 清理一些库存，但H&M想拉更多的品牌进来，靠Afound从低价服装市场分一杯羹，这并不是一件容易事。

　　来自睿欧咨询的数据显示，在2012年至2017年间，全球的低价服装市场增长了30%，高达620亿美元。然而，尽管整体呈增长趋势，但如今的低价服装市场相当拥挤。比如说，Macy's、Nordstrom 等百货商场已经采取了相似的策略，把重点放在低价商店上。H&M的主要竞争对手，Inditex集团也有Lefties，这个创立于1993年的品牌最初是用来处理 Zara 的季末库存的奥特莱斯，后来开始独立生产定价更低的男女装系列。

　　面对不断在打折和特价的环境，Afound究竟能不能刺激消费者的购物欲，还是个未知数。

　　（来源：好奇心日报 胡晓琪）

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