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凭借着海量的用户优势，“拍拍网”迅猛崛起，运营一年后迅速跃居国内C2C网站排名第二， 上线两年后其注册用户就接近5000万，在线商品数超过了1000万。
然而锋芒毕露之后，拍拍网所面临的考验也更加严峻，例如当人们对于网络购物习以为常，电商平台的诉求也从以往的拼低价、拉人头变为拼品类、拼服务，而这样的转变却成了拍拍网的困局。
由于对于电商产业链与上下游的深耕不足，拍拍网很快便因为无法解决假货泛滥、劣质商品等问题落寞收场。然而看着市场的蛋糕越来越大，初次试水的失利显然挡不住腾讯入局电商的领域的决心。
据悉，在拍拍网之后，腾讯又接连上线了对标电商领域的QQ商城、QQ网购，甚至后来效仿京东与亚马逊模式，收购了易迅网……但最终事实证明，多年来的努力尝试并没有激起时代浪潮的水花，它们最终成了人们记忆里的缩影。
屡战屡败，屡败屡战，或许是因为长久地入不敷出，腾讯不得不重新考虑对于电商领域的战略布局，放弃亲自操刀的路径，转而以投资电商平台的方式向电商领域渗透，例如2014年战略入股的京东、2016年投资的拼多多。
回忆起在电商战场上的几番折戟，马化腾早些年感慨：“过去确实有很多不放心，出于本能，很多事情都想自己去做。现在我们真是半条命，我们把另外半条命交给合作伙伴了。”
但在互联网的世界里，唯一不变的是改变。
随着流量红利的退潮，消费者热情褪去，如何挖掘出传统零售电商新的增长点成了所有货架式电商平台新的考验。
与此同时，一股新的浪潮正席卷着人们的生活，兴致阑珊的消费者在一篇篇精美图文中被种草，在一个个带货直播间中疯狂剁手。
互联网之争的下半场，内容电商的时代来了，而这也再次点燃了腾讯沉寂已久的电商梦。
三、停不下来的攻城掠地
如今围绕互联网巨头之争有两个明显的趋势，一个是内容平台电商化，另一个则是电商平台内容化。
去年一年时间里，腾讯发力视频内容创作意图明显，从1月份微信开始内测视频号功能到10月份内测直播带货，同时与公众号双向打通，顺利解锁小店带货模式，如今的微信正试图完成有关内容电商的最后一块拼图。
同样地，已经成为电商领域头部玩家的淘宝也在努力构建内容生态，从去年12月正式将“买家秀社区”升级为“逛逛”，到今年双11预售时首设“种草期”，摆脱以往货架式电商的思维桎梏，如今的淘宝想要打造一个可以让消费者从种草到下单的一站式完整链路。
随着B站、知乎、豆瓣等相继“入坑”电商的消息屡登报端，不少人感慨：“果然内容的尽头是电商，流量的尽头是带货。”
不难想象，倘若巨头与巨头之间的攻城掠地持续深入，互联网的下半场，会有越来越多的超级APP同台竞技。
来源：电商报 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 微信 |
