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店铺起死回生
2019年，广州服饰商家彭俊龙看到短视频直播的火爆，放弃了经营三年的天猫店“Angellee旗舰店”，任其自生自灭，在其他平台做短视频，积累了20多人的内容团队，销量也不错。
意外的是，两年后他随意在淘宝逛逛上发布了几个视频，竟然给处于休眠状态的天猫店引来了不少流量，还卖了三五万元的货。
这让他很振奋，毕竟从2012年就开始玩淘宝，投了很多钱来经营这个店，感情和青春，都在这个平台上，只不过前几年没把握好节奏，太注重低价冲量，导致资金链紧张。
如今，淘宝重视内容生态，逛逛有免费的流量红利，深耕淘宝多年，他知道这种红利期很短，入场就要尽快。
从3月1日开始到6月，三个月的时间，他在逛逛密集发布了4000多个高质量短视频，内容覆盖穿搭、面料展示、模特秀等，直接引导成交近500万，Angellee也成为全淘系女装短视频运营第1名。
一个几乎“休克”的女装店铺，竟然靠着短视频自然引流“起死回生”，而且成为细分运营第一，这种巨大的变化，就在最近几个月发生。
其实，最近半年来，很多商家都在感叹，天猫淘宝发生改变了，彭俊龙也感叹，“现在是回淘宝最好的时候了！”
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天猫淘宝变了
另一个新消费品牌永璞咖啡，也发现了天猫淘宝的变化，以前他们都是在公众号抖音小红书种草，但从去年12月入住逛逛之后，才七八个月，就积累了上百万爱好咖啡的精粉。
在电商平台上积累的粉丝，跟其他内容平台还不一样，其他内容平台对品牌来说是泛粉，但是在一个交易平台上，品牌自己的粉丝就是自己的高质量精准粉丝了，内容场与店铺交易场本身就是一体的，转化率自然更高。
不只是转化率高，在调皮看来，在逛逛上长期坚持发布内容是一个长久建设品牌的事情，内容与店铺打通，双向引流，以前广告投放只是引流，现在则是通过内容塑造品牌的立体感。
通过内容生态做活动，也让品牌打法更纵深，比如，永璞咖啡和其他品牌做联名，以前的联名只是各自店铺卖一卖，而现在，通过各自的逛逛账号，介绍联名款的创新之处，互相背书互相引流，甚至还可以通过KOL、KOC再种草，让产品话题交叉传播铺满平台；再比如，还能通过逛逛测试新品口味，选中爆款之后再力推。
总之，在外部种草平台能实现的功能，如今在逛逛都可以实现了，这让商家对淘宝刮目相看，纷纷开始试水，永璞咖啡更是用三分之一的内容团队专门做逛逛，今年618期间，带来了3000多万的销售。
发生变化的不只有内容生态，还有天猫的招商规则……
玫瑰颂是一个来自玫瑰之乡——山东平阴的护肤品牌，之前其母公司一直是以萃取玫瑰原浆、玫瑰精油和玫瑰纯露为主的技术型公司，2020年才推出第一款消费产品，虽然品质很好，但根据天猫以前的入驻规定，玫瑰颂无法入驻，因为他们并不具备很强的品牌知名度。
但2021年4月份，天猫修改了几个行业的入驻标准，新商家可以试运营210天，业绩合格就可以转为正式天猫店。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 淘宝 |
