一、二手奢侈品，正在席卷而来
作为一个在北上广打拼的90后女生木木，每次跟朋友出去逛街时，看到奢侈品橱窗里的Chanel、Gucci的包包很难不心动。
但是价格让她望而止步，专卖店的一款包包价格高达3~5万元，打工三个月不吃不喝也攒不到这个数字啊。
预算不足的木木，把眼光放在了奢侈品二手平台上，这下直呼“捡到宝”了。
在二手平台上，同款的Chanel包包的价格，居然连正品的五分之一都不到，而且外观与专卖店的几乎没差别，只是标签有点磨损，外包装有点灰尘而已。
确实，越来越多的年轻人，不再排斥二手奢侈品，他们成为了二手奢侈品的主力军。
一方面，二手奢侈品能帮他们节约大量的资金，买起来毫无压力；另一方面，款式不是最新的并不重要，毕竟时尚是个轮回，“复古”也是一种潮流。
根据资料显示，2016年至2020年我国二手奢侈品行业市场规模从28.5亿元增长至173亿元，且一直保持着两位数的增长速度。预计到2025年，中国二手奢侈品市场规模将达约348亿元。
并且，我国也出台了支持二手交易的相关政策，7月国家发改委等多部门联合下发了《“十四五”循环经济发展规划》，鼓励“互联网+二手”模式，规范发展二手商品市场。
目前国内主流的二手奢侈品平台有妃鱼、胖虎、红布林，但是抖音和快手明显不服输，在电商平台已经开始有了自己的发展成绩。
为了这个庞大的市场，巨头们之间的战争又将打响！
二、抖音快手间的新战争
这些年来我国二手交易市场规模正在不断地扩大，现在二手交易市场的规模已经达到万亿元以上。
而两大短视频巨头：抖音快手过去的两年里，尝到了直播电商带来的甜头，消费者们能亲眼看到商品，增加了消费信任感，而二手奢侈品的兴起，也很契合电商直播的环境。
抖音前段时间内测的“商品拍卖”功能，抖音电商邀请平台的部分商家参与商品拍卖功能的内测，二手奢侈品也是内测的商家之一。
7月份抖音平台推出了#二奢超u态度#活动，推出的广告语为：“年轻人更有态度的选择。”鼓励创作者发布作品赢得奖励和优惠劵。
抖音电商主走的路线是：内容扶持＋精准用户，不管是什么类型的市场，流量永远为王，抖音凭借肥沃的流量土壤，正在滋养一课优质的内容大树。
抖音#二奢超u态度#的话题达到3000万播放量，涌现出了不少优秀的作品，契合了抖音靠内容生长的特性。
一位奢侈品鉴定师发布了作品，他将奢侈品话题与台风结合起来，外面下了大雨，部分奢侈品包包不能淋雨，不然会留下痕迹，几位姑娘将包包装进塑料袋里，小心翼翼地地保护起来。
这个视频一出，引发了人们对奢侈品的热议：“到底是你背包，还是包背你。”“我的包包都是拿来挡雨的。”
不仅如此，抖音平台的人群也很契合二手奢侈品的市场。
根据《2020中国二手奢侈品市场发展研究报告》显示，目前二手奢侈品消费主力军为24~36岁的人群，占比为51%，90后和00后占比达24%，就是年轻人占比更多。
而纵观抖音整体用户画像，抖音的一二线群众占比30%，符合了奢侈品的市场，而且抖音的整体年龄在35岁以下，这跟奢侈品的目标群体是大致吻合的。
抖音在二奢里做出了成绩，2020年二奢品类GMV达30亿左右，头部成熟的二手奢侈品商家几乎悉数完成平台入驻，而今年，抖音将二奢品类的KPI上调至50亿+GMV。
快手的速度比抖音更快，它也不甘示弱，早在去年的9月份，快手电商就开启了二手奢侈品的招商计划，向全平台招聘符合资格的二奢商家和主播。
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