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报告核心观点
2022年中国文玩电商市场交易规模预计将超过4000亿元
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国文玩电商市场交易规模为1630亿元，预计2022年将超过4000亿元。随着文玩的品类增加和消费价格亲民化，文玩逐渐从小圈子消费变成大众消费，推动行业的进一步发展。
文玩电商平台入局大幅优化传统文玩交易模式，行业竞争格局渐趋稳定
传统文玩交易模式一直存在链条冗长、定价模糊、赝品横行等问题。文玩电商平台带来了创新的“直播+竞拍+鉴定+社群”模式，有效解决了传统交易过程的痛点和问题，提升了交易效率。目前，文玩电商竞争格局基本显现，行业先行者微拍堂持续领跑，日活用户大幅领先同类平台。
国潮新时代来临，跨界IP联动带来新机遇，行业有望进一步渗透新生代人群
随着国人的文化认同感不断增强，预计未来国潮的热度将会保持上涨趋势。文玩领域的跨界IP联动将会带动文玩电商打破圈层壁垒，为行业引入更多新生代消费力。随着95后以及00后成为社会消费新力军，发掘这类群体的文化消费需求将成为文玩电商平台拓展市场的关键。
报告内容节选
文玩电商行业定义与细分介绍
与传统综合电商不同，文玩电商主要聚焦于带有一定传统文化气息的非标品类商品的交易，其中覆盖的重点类目包括玉翠珠宝、紫砂陶瓷、钱币邮票、书画篆刻、茶酒滋补、工艺作品、文玩杂项和花鸟文娱等。与传统文玩交易有所不同，当前文玩电商逐渐呈现出泛化趋势，涵盖类目不断增加，包括文创、艺术品等。
文玩电商交易规模保持高速增长，预计2022年超4000亿元
随着居民可支配收入的提升、新中产消费群体的崛起以及文玩电商渗透率的提高，预计未来市场仍将保持较高增速，并于2022年突破4000亿交易规模。
中国文玩电商用户规模步入平稳增长阶段
在疫情影响下，直播模式为文玩电商带来了新的风口，文玩电商的用户规模呈现跨越式增长。数据显示，2020年整体行业用户规模达6085万人。而在文化和精神消费不断增加的发展背景下，文玩电商用户规模步入平稳增长期，预计2023年用户规模将破亿。
用户规模：文玩电商主要平台日活监测数据对比
从用户规模角度看，2018-2020年，文玩电商逐渐形成梯队化发展。在头部的文玩电商APP中，微拍堂的日活增长最为明显，2020年12月日活用户数已接近第二名的三倍，处于第一梯队；玩物得志与天天鉴宝处于第二梯队，在疫情期间发展快速，但近期出现一定发展瓶颈；而其他平台则处于第三梯队，日活用户不足五万。
用户留存：文玩电商头部平台活跃用户留存情况对比
用户留存情况代表着平台的用户粘性，可以一定程度地反映平台的吸引力和转化能力。从用户留存数据来看，文玩电商头部平台的用户留存率有一定差异，微拍堂的优势相对明显；从历史数据看，微拍堂用户14日留存率始终保持在50%以上，玩物得志大约为25%，天天鉴宝低于20%。
用户活跃：文玩电商头部平台月人均使用时长、次数对比
数据显示，在月人均使用时长和月人均使用次数上，微拍堂已和天天鉴宝、玩物得志拉开明显的差距，后者两家平台差距不明显。综合而言，三家平台中微拍堂的用户活跃度相对较高。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 文玩电商 |
