|
02
本地生活狼烟再起
和快手一样，抖音也想在本地生活领域分一杯羹。
为了全面发力该市场，去年底，字节跳动商业化部又成立了专门拓展本地生活业务的 "本地直营业务中心"。在原SMB（中小客户）业务线撤销后 ，约一万名员工将在明年1月调整至该中心，围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘。
这并不是突发奇想，在这之前，抖音已经做了一番准备。
2019年，抖音就推出"抖in City-城市美好生活节"，初步与各地商家消费线上互动了一番。三月初，字节跳动在今日头条App上线"在家玩"频道，架设了美团外卖、美菜商城、叮当快药等多个本地生活服务板块，还推出“抖音餐厅”对标大众点评的黑珍珠餐厅。
与此同时，抖音官方在积极打造探店内容。虽然头部主播的带货能力不及快手，但抖音正在抓紧补救。
去年11月，抖音推出了“餐饮扶持计划”，为指定商户免费邀请达人探店，并发布探店视频。之后又上线了“探店达人团”板块，截止今年至1月29日，已经入驻了4907名达人。
另一方面，字节跳动强大的推荐算法是今日头条、抖音等产品在同类竞争竞品中取胜的根本。现在抖音大举进攻本地生活市场，必定会对本地生活相关视频进行流量和推荐倾斜。在算法的加持下，其本地业务也会相应的取得一定进展。
不过，抖音、快手们要想在本地生活这个领域有所作为，最终还是无法绕开美团和阿里。
作为国内本地生活业务的头号玩家，截止2020年8月，美团的市场份额直逼70%，2020年全年的营收达到1148亿元。而在美团之后，便是阿里巴巴旗下饿了么和口碑组成的本地生活业务，在2021年Q3财报中，该业务收入也已经达到83亿元。
这样的市场体量说明两大公司的本地生活业务已经建立起用户心智，短视频玩家们几乎很难在短时间内攻下市场。
但无论如何，美团也无法轻视这个新晋的对手，就像王兴在饭否上感慨的那样：“美团外卖最大的对手看起来是饿了么，但更可能颠覆外卖的却是我们还没关注到的公司和模式。”
来源：DoNews 文/长风 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 本地生活 |
