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美团正忙着和阿里、拼多多抢买菜生意，抖音那边，正在伺机攻入美团的大本营。
01
抖音网红“探店”
最近，王刚新开的餐馆生意很红火，中午饭点时分，店里基本都是满座。
门口的一张海报吸引了我的注意：出示抖音美食达人的探店视频，全店消费打6折。
打开抖音App，这家店的代金券是65元抵100元，可比美团满100减20的团购券便宜多了。
风清问了下王刚，这是怎么回事。
时间倒回今年1月，抖音找到王刚，想帮他的餐馆做线上推广，具体方案有两个。
其一是注册认证抖音企业号，并且开通团购优惠活动，上架优惠套餐。
值得注意的是，全部认证0门槛，王刚不需要缴纳任何费用。不仅如此，餐馆卖出去的优惠套餐，抖音也不抽取任何佣金。
其二是通过巨量引擎对接抖音网红，这些网红达人会来拍摄探店视频。
如果这些视频带来了不错的客流，王刚再支付推广费用，如果效果不佳，对方也不收钱。
一个月下来，王刚上架的优惠券卖出了9000多张。从网红探店种草而来的顾客，也占到了整个客流的30%以上。
开店三个月就能取得如此成绩，王刚感觉很满意，“以前我是跟美团合作，现在美团一是抽佣高，二是效果不太好，抖音是值得一试的新机会。”
02
发力本地生活，抖音剑指美团
本地生活，向来是美团的核心阵地：外卖、到店、酒店及旅游业务，撑起了美团“中国第三大互联网企业”的称号。
但是最近一两年，抖音开始在外围跃跃欲试。
去年7月，抖音在商家企业号的个人主页中新增了“门票预订”、“酒店预订”等功能。
风清体验了一下，用户点击“门票预订”，跳转的是美团在抖音的内置小程序。要知道，在这之前，用户是直接跳转到美团App。
小小的改动，大大的野心。
很快，抖音就上线了“抖音支付”，并且先后启动“提及”“优惠团购”等功能内测。
所谓“提及”，也就是用户拍摄短视频，可以在发布时@提及的对应商家，之后这些视频会被集中归类，展示在商家的企业号主页。
所谓“优惠团购”，页面其实和美团相当类似，都是给本地商家提供优惠券，用户购买后，可以直接到店消费。
很显然，抖音这一系列举措都是剑指美团的到店业务。
值得留意的是，根据美团历年财报显示，外卖虽然是美团的第一大业务，为其贡献了近6成收入。
但在利润方面，受限于高居不下的外卖配送成本，到店和酒店旅游，其实才是美团真正赚钱的业务。
2020年Q3，美团外卖的利润率同比上涨76%，但利润只有不到8亿，反观到店、酒店旅游业务，利润率虽然只上涨了14%，但利润总额却将近28亿。
抖音不做外卖，专抢到店业务，王兴恐怕要遭受阿里、拼多多、抖音的前后夹击。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 抖音 |
