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兵贵神速
社区团购一战，阿里也在紧追时间窗口。
2020年11月，阿里领投十荟团1.96亿美元C轮融资，这不仅是十荟团在11个月内获得的第三轮公开融资，也是阿里第三次公开投资十荟团。
不仅是资金支持，在湖南、湖北两大社区团购重要省份，淘宝买菜的入口还直接和十荟团打通。一位盒马集市的内部人士透露，由于十荟团接入淘宝买菜的流量入口，其在湖南的日单量一度逼近兴盛优选。
2017年转型社区团购的兴盛优选，已经在湖南市场深耕四年之久。据地歌网了解，截止去年12月，其仅在长沙市就拥有超过7万个团点，全国峰值日单量已经超过1200万件。
作为阿里社区团购局中的“一员大将”，有了流量和资本的助力，十荟团必然要加速狂飙，例如工作时间上，湖南十荟团总部的上班时间已经从早九晚六调整为早九晚七，全员在钉钉打上班卡和下班卡。
上班时间延长仅仅是十荟团加速的横切面之一。在今年春节，十荟团是社区团购领域唯一一个高调官宣“春节不打烊”的公司，而如京喜拼拼，大年三十到大年初三均是休息状态，美团优选、多多买菜在此期间的单量也大幅下滑。
而在今年的央视春晚上，主持人口播的淘宝买菜广告，对十荟团的流量、单量增长，都有极大的提升作用。截止今年1月底，十荟团宣布其全国日单量已超过1500万件。
与此同时，十荟团的全国扩张同样在提速，其正在福州、杭州、河南等多省市大举招聘BD（商务拓展）和仓库分拣员，甚至在杭州，十荟团委派的人力公司还表示，“（BD）不用面试……直接到场培训，第二天安排试岗。”
从另一角度观察狂奔中的十荟团，可见阿里必须要“啃下”社区团购这块硬骨头。
2020年，在这场社区团购的速度与激情中，互联网公司真正把服务做到了“五环外”，社区团购平台从一二城市一路下沉到镇、乡、乃至农村，这是美团外卖、滴滴打车等生活服务平台都未能做到的渗透率。
如今，美团、橙心、多多纷纷攻入京沪，社区团购又从五环外“杀了个回马枪”，纷纷进军五环内。
同时，J.P摩根预测数据显示，截止到2025年，美团优选的GMV或将达到1.1万亿，这相当于整个超市上市公司的全部收入；日销售达到3.4亿件商品，相当于2020年整个快递行业的日包裹量。
社区团购超越传统电商的GMV（成交总额），这一目标指日可待，而这也仅仅是美团优选一家的数据。所以，作为电商巨头的阿里，怎能放掉这块万亿级市场的大蛋糕。
因此，无论从深耕下沉市场、与美团在生活服务赛道竞争、刺激市值和业绩等多个战略和策略角度，阿里不仅要进军社区团购赛道，并且势必要站稳脚跟。
但美团、拼多多等先发者在前，阿里在社区团购局中还能如何闪转腾挪？
十荟团的提速仅仅是表征之一，即便阿里已经在社区团购领域布下大网，但如何把握战略节奏也极为关键；这或许也是缓行中的盒马集市被调整进零售通，以及阿里宣称“社区团购投入不设上限”的原因之一。
社区团购赛道上，美团、多多和橙心都已“快马加鞭”向前狂奔，阿里也必须有所改变。
兵贵神速，阿里有资本、有更多试错空间、有更升维的战略布局，而盒马集市调整之后，阿里的社区团购布局又将达到何种高度？
今夏社区团购的关键一役，或许就是揭晓答案的时刻。
来源：IT老友记 韩志鹏 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
