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2015年，电商圈掀起了一股“女神节”的营销浪潮。在各大平台的官微搜索关键词会发现，最早的营销文案就是从那时开始的。
之所以选择妇女节为包装对象，原因有二。
第一，年轻女性本来是消费力最强的群体，鞋包、服装、化妆品等女性青睐的消费品溢价也相对较高。
第二，在“双12”之后、“618”之前，商家亟需一个“重量级”的节日展开促销活动。元旦太早，五一太迟，春节快递不上班，清明主题太阴间，夹在中间的妇女节正合适。
2018年，女神节的营销达到了巅峰，有十几家平台推出了专属的女神节活动。名字有“女王节”、“蝴蝶节”以及各种“女神节”，时间从3月1号到15号，大有“小双11”的意味。
有道是物极必反，女神节的火爆也招致了部分女性的反感。因为“女神”一词来源于贴吧，是“屌丝文化”的衍生物，未免有物化女性的嫌疑。
因此，女神节的最大受益方电商，就成为了众矢之的。
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聪明的电商人，早就不玩这一套了
其实，从去年开始，有些嗅觉灵敏的平台和品牌，已经弱化了“女神节”这一概念，跟着舆论风向走。
比如，天猫干脆把今年的主题定成了“天猫38节”，既不讲妇女也不提女神，让人抓不到把柄。淘宝官微发文也打上了“妇女节”的话题，摒弃了“女神节”的标签。京东则采用“她的节”，突出一个求生欲强。
当然，仅仅是避嫌还不够，有的品牌更是主动出击，站出来为女性说话。
比如，美妆品牌珀莱雅发起“性别不是边界线，偏见才是”话题，帮女性战胜性别偏见，打破刻板印象。还有洗护品牌潘婷改“婷”为“亭”，为女性的职场装扮自由发声。
的确，电商造节有双11、618这样的成功案例，但并不意外着所有节日都适合节日营销。比起在文案上下功夫，不如好好研究如何给消费者更便宜的价格、更贴心的服务。
而且，像“女神节”这种强行蹭节日热度的营销方法已经过时了，未来的营销更重视节日的内涵，用真心诚意打动消费者。聪明的电商人，早就不玩这一套了。
总之，不管是妇女节还是女神节，识时务者为俊杰。
来源：电商之家 云合 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 造节 |
