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多元淘宝的战略转变
归根到底，淘宝对于内容大刀阔斧的改动，是将重点放在了其存量市场之上。
如今淘宝的重点不再只是单纯的交易，而是想要将触手伸向电商交易的全部环节，贯彻落实内容社区+电商的双轮驱动模式，试图让这些“闲逛”的人再一次创造出新的价值。而这些“闲逛”的人，就是淘宝平台内的存量用户。
近几年随着流量红利的逐渐消退，各大电商平台在用户数量上已经很难取得最初的增长成绩，就连以用户增长迅速而出名的拼多多，也难回巅峰。于是各大平台陆陆续续开始转移自己的重心，从增量市场转移至存量市场。
比如京东就在努力将自己的服务进一步提升，不论是京东物流的速度保证还是京东直播的动作不断，都是京东刺激存量市场的手段。同样，拼多多也不甘示弱，不论是多多买菜还是多多助农，都是拼多多在开拓的新渠道，旨在刺激平台内存量用户再次创造价值。
自然，在新用户的获取成本越来越高时，让老用户再次“发光发热”不失为一个好的办法。而淘宝这次的改版，自然是想刺激平台内的存量用户，找到存量市场中的新增量，帮助平台实现再一次的增长。
简单来说，就是淘宝希望借助内容的不断充实，让用户留在淘宝的时间越来越长，下单的机会越来越大，提高老用户的复购率，为淘宝平台再一次做出营收贡献。
而对于整个阿里体系来说，这种对于存量用户的刺激，也显得至关重要。
阿里的“第二春”
用户流量总数不会再有多大的起伏，这也决定了未来的流量战火必然会在存量市场燃起，而这场存量之战，最重要的一点在于如何通过不同的渠道来刺激存量用户。
最近刚改完名的美团就是很明显的例子，无边界扩充的美团，通过其不断增加的业务线，刺激着存量用户的多次消费，尽可能实现流量的内循环。同样拥有绝对流量优势的腾讯，也想将充裕的流量在自身系统内完美消化。
于是淘宝的升级改版，除了关系到自身的未来发展之外，也有这方面的用意。淘宝为阿里留下了最为关键的宝物——用户数据，这已经不是简单的个人信息、购买信息等数据，而是更为重要的用户个人喜好和行为习惯等数据。
理论上来说，淘宝APP主页上的“猜你喜欢”可以将用户的喜好数据输出到整个阿里的数据库之中，从而扩张到更多的消费场景之中，更加精准地在不同的消费场景之中找到精准用户，从而进一步提升整体的服务。
这也是一种对平台内存量用户的激活方法，借助其他领域更加多元的业务，让更多的存量用户活跃起来、流动起来。
当然，在阿里体系之中，不论是愈发贴近生活场景的支付宝，还是想做数字化时代“水电煤”的菜鸟，或者是改版之后的淘宝，都在同步进行着刺激存量的动作。
而这多方的不断动作，都是想在激活自身存量用户的同时，将更多的用户拉入阿里整体的流量内循环之中，从而刺激更大范围的存量用户，帮助阿里实现“第二春”。
来源：刘旷公众号 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
