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随着2020双十一购物节的临近，手机淘宝一如既往地在节前进行了新版本更新。
重新出现在手机淘宝APP图标上的“11”字样，已经开始为一个月后的双十一大促预热。而这次被万众期待的改版，还有更大方面的改动，其中最为明显的就是手机淘宝对内容社区的进一步构建和完善。
改版的目的是“逛”
具体来看，这次改版主要体现在两个方面，而且两个方面都很明显地体现在淘宝APP的首页之中。
一方面是原来的首页焦点从之前的横版变成了竖版，聚划算和淘宝直播在主页中更加明显，而“猜你喜欢”也原本的第二屏上升至第一屏，进入APP就可以看到。另一方面，以短视频为主的多种内容在首页猜你喜欢中的比重也逐渐增加。
而这两方面的改动，都是为了一个字——逛。在2019年的时候，马云曾经表示每天晚上有超过1700万人在逛天猫淘宝，但是什么都不买，就是随便闲逛。而正是这些“闲逛”的人，成为了这几年来淘宝平台内容改革的最主要原因。
不论是淘宝直播还是穿插在商品信息中的短视频，还有点评分享属性满满的图文内容，都保证了淘宝平台可以有更丰富的内容让用户“逛”。淘宝APP内不再局限于单一的商品信息，而是呈现多元的内容，让用户就算没有想买的东西也会花上一两个小时流连在淘宝内。
而对个性化内容推送的改动，则是为了让用户“逛”得更好。更加精准的内容推荐，可以让这些“闲逛”的用户一直能看到自己喜欢的内容，进一步增加用户流连在淘宝平台的时间，同时整体提高对用户的服务水平。
于是，对于内容方面的进一步改版升级，让“逛”这个用户需求在淘宝平台内得到了很好的满足。以往这种用户行为常常发生在线下的商场中，而如今淘宝试图将这种消费行为转移到线上，是希望给淘宝平台带来更多的好处。
内容改版带来了什么？
对于淘宝而言，包括这次改版在内的多次内容改版，都是在为自己的内容城墙添砖加瓦。当然，“闲逛”这种需要充足内容做支撑的消费者行为能给平台带来什么，本质上还是回到了内容对平台的促进作用上。
首先，闲逛这一行为可以在一定程度上拉动消费。举例来说，在淘宝直播间内闲逛的用户，很有可能被直播间中火热的气氛吸引，进行消费。同样，充满种草属性的图文内容和短视频，也会在一定程度上吸引消费者下单。
这也就是为什么小红书可以成为一个种草平台的原因。当然淘宝想要的并不只是“种草”而已，与小红书不同的一点在于，淘宝平台内“消费”和“种草”这两种行为被无限拉近，这可以有效地提高用户的转换率。
其次，内容改版在帮助淘宝自建高质量流量池方面起到了很大的作用。多元内容的扩充和个性内容的推荐，都在帮助淘宝提高平台内用户的质量。而何为高质量用户呢？对于淘宝而言，无非就是粘性高、淘宝平台内消费频次也高的用户。
另外，用户在淘宝内闲逛，不论是浏览商品信息还是分享内容，都在帮助淘宝将用户流量稳固在自身的平台内。
最后，内容层面的改版可以帮助淘宝进一步将流量入口集中在自身平台内。近年来，小红书、抖音、B站等带有分享属性的平台逐渐成为了为电商平台引流的主要入口，这对于淘宝等电商平台而言，虽然会拉动商品的销量，但是也将自己的“命根子”交给了别人。
于是淘宝一直以来对于内容领域的建设，也是想重新将流量入口掌握在自己手中，毕竟这重要的入口一旦被卡脖子，后果不堪设想。像抖音就在近日取消了直播间中的第三方外链，意图发展自己的电商闭环，这对于淘宝而言势必会造成一定的冲击。
总体来说，对内容的构建，可以进一步拉近“消费”和“分享”的举例，提高用户转换率，从而实现流量在淘宝的内循环，而这也预示了淘宝在战略方向的转变。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
