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“1元店”线上回潮 廉价小商品一夜变成“香饽饽”

  “样样1元,每样1元!”“全场1元,买不了吃亏,买不了上当”……被魔音般的广告语吸引进街头1元店,是不少“80后”的回忆。时隔多年,“1元店”复兴了,但这一次是在线上。

  刚刚过去的周末,在拼多多5周年庆之际,淘宝特价版启动“1元更香节”,巨头阿里再一次加码下沉市场,限时1元包邮的特价商品每天变着花样上线。而浏览京东、拼多多等平台,十元左右的“厂货”“每日特价”“限时秒杀”,同样成为吸引消费者下单的“利器”。几乎被遗忘的廉价小商品,一夜之间成了巨头争抢的“香饽饽”。

  “1元店”线上回潮

  “才一上午,我就下了十几单了。”令陶女士自己都感到意外的是,吸引她花了半天时间买买买的,竟是一个以“1元包邮”为亮点的购物活动。

  10月10日,淘宝特价版启动“1元更香节”,全场1亿件工厂直供商品全部“1元包邮”,并将持续到“双11”结束。1元钱能买到什么?最新款棉袄、外贸大牌代工厂生产的化妆品、网红产品筋膜枪、结实到可以当绳子用的充电线……据阿里方面提供的信息,涵盖百货家居、食品生鲜、服饰配件及数码家电等各种爆款产品,在电商平台上平常都卖几十元甚至上百元,此次在淘宝特价版上都有机会1元买到。

  记者在“1元更香节”的活动页面实测发现,冬衣、筋膜枪等单价相对较高的商品用1元买到的机会并不多,但1元两斤的绿心猕猴桃,1元5支的护手霜、1元2袋的洗衣液还是能比较轻易地买到。不过,这些商品大多限时限量销售,更多体现出以特价带动其他品类商品销售的广告效应。

  “新制造”下的反向定制

  “1元店”线上回潮,是否意味着零售业走向恶性价格战和品质降级?

  一家参与活动的工厂的负责人透露,此次主要为了“做爆款,不图利润”,希望通过极低的售价提升消费者对其商品的认知,从而带动其他商品销售,但也不会做亏本买卖。

  如今,越来越多的产业带工厂已经开始进行数字化升级改造,通过C2M(用户直连制造)反向定制实现大规模生产,降低成本。

  广东日丽丰科技有限公司市场总监李小瑞透露,公司选择在“1元更香节”上首发一款水牙线产品。除了希望借机会提升品牌认知度外,C2M模式下平台提供的大数据等服务是工厂十分看重的。“过去我们资金准备好了,但是不知道开发什么样的产品,淘宝特价版能提供非常精确的数据,让我们把该用的钱用到产品开发上,达到效率最大化。”

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