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生鲜盲盒引发行业变革？
一直以来，盲盒似乎都是Z世代的游戏，但此时此刻，盲盒已经破圈，直接蔓延到“家庭主妇”这一群体。
有了生鲜盲盒，“妈妈再也不用担心我吃什么了”，抽到什么炒什么。
生鲜盲盒一下子解决了我们“吃什么”的人生难题，跟餐馆里推出的“随便炒”有异曲同工之妙。
生鲜盲盒通过满足用户的猎奇心理和好奇心达到经营流量的目的，已然成为生鲜玩家新的武器。
生鲜盲盒有这么多的好处，那么问题来了，生鲜盲盒真的能带来生鲜行业的重新洗牌吗？
应该不会！
首先，生鲜盲盒只是利用了盲盒经济的猎奇心理，让人们产生冲动消费，随着模式的泛滥，冲击力会越来越低。
盲盒之所以成为行业现象，与公仔天然的收藏价值有关，并且有炒作的升值空间。
生鲜盲盒只是一种食物，而且保质期极短。当然生鲜电商也可以炒，只是此炒非彼炒。
其次，生鲜电商终究还是零售的生意，生鲜盲盒只能起到制造噱头、引流的作用。但其根基还是体现在强大的供应链能力与仓配体系上，这才是破局之道。
换言之，对生鲜电商而言，生鲜盲盒只能锦上添花，难以雪中送炭。
你以为是模式颠覆，其实就是去库存
不过，对于模式比较成熟的生鲜电商而言，这种“锦上添花”式的助推也不容小觑，特别是去库存方面。
生鲜保质期短，库存难度大，一旦滞销，商家鸭梨山大。
以前商家是通过促销打折的方式抛售，如果优惠力度过大，消费者会认为质量不好，而力度过小，又会导致无人问津。
这个时候，盲盒模式就能解决这个痛点，找到一个平衡点。以适当的折扣作为产品散播的推动力，以盲盒模式诱发消费者占便宜的心理，让其不断探寻利益最大化，再辅以“博彩”抽奖元素，消费者跑步拆盒成为现实。
有活动显示，生鲜盲盒相比普通生鲜团购的销量要高出近一倍，如果有抽奖活动，基本上是上架即售空。
本来为了拆一盒香椿，结果买了秋葵。对平台而言，即使是秋葵，也要让消费者感觉到没有买贵。用户也不会因为生鲜商品不符合预期，而找平台维权。
低价不能促使消费者购买不需要的生鲜，但盲盒却可以。
通过盲盒模式，使库存比较大、销量较小、临期生鲜能在不知不觉中销售出去，生鲜盲盒在调整库存层面具有传统式降价营销不可替代的作用。
所以说，生鲜盲盒是生鲜供应链、终端去库存最有效的方式之一，生鲜盲盒或许能开辟一条全新的营销推广之路。
来源：电商头条 作者: 风清 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 生鲜电商 |
