世界正在变得越来越年轻，而“潮”无疑是其中最具时代风向标的一个关键词。这个略带口语化的表述，如今早已超越街头比赞那么简单，正在以一股特别的冲劲，成为席卷全世界及中国年轻人的新风尚。不仅各式潮牌服装本身成为年轻人所喜爱的趋势性着装风格，街头运动、大牌联名、家电品牌，甚至各式小众领域品牌都纷纷潮牌化转型或是融入潮牌元素。潮牌、潮玩、潮流消费电子……你能想到的领域都在迎来全“潮”化。
但无限拓宽潮流的版图，也就意味着无限挑战。想要在一众潮牌混战中脱引而出，成功抢占消费者的注意力，不仅概念要新、攻坚跨界的领域更要出其不意。不过，最近营销界的潮流制燥家「天猫」，却凭借最近一系列新颖吸睛的弄“潮”操作突出重围，稳稳占据了这部分市场消费者的关注C位，成功在国内的社交媒体上掀起了一股“潮宠”新风潮。
潮流制燥，潮宠当道
从潮流的领域来说，潮牌、潮玩概念已经屡见不鲜，但以潮流+宠物为范式的“潮宠”势力，却是一个全新的概念。不得不说，这种潮、萌结合的破壁新奇感，对于品牌用户、明星粉丝、以及更外围的消费者，都有着独家吸引力。
当然，这次活动的时机点也选择得非常巧妙：时值第23届亚洲宠物展在上海举行，天猫作为亚洲宠物展的战略合作伙伴，天猫宠物和天猫潮live联手众多宠物品牌一起打造了本次声势浩大的潮宠风潮。由天猫牵头组织4个宠物行业的王牌品牌：皇家、魔力猫盒、Catlink、Fofos，并联合4位潮流主理人共同推出业内首次潮流宠物用品的联名，正式推出“爱宠当潮”的活动，即满足了潮流青年群体的对于宠物也可以很潮流的需求，也再一次拓宽了潮流界的细分领域。
潮流+宠物的组合，看似意料之外，其实又在意料之中。相关报告显示，2019年中国犬猫宠物相关网购市场销售额超过300亿元，同比增长35%，信奉猫狗双全即是人生巅峰的年轻人，习惯在网络平台为爱宠购置各式宠物用品，其中天猫占比52%份额，是中国最大的宠物线上销售平台。
但2020，意外的开年，让宠物行业一路高歌猛进的趋势，一度止步。线下销售停滞，线上通路趋冷。如果想要再度激活行业的爆发潜力，必须要有个强劲的突破口。
而“潮”是天猫给出的最佳答案。天猫通过天猫潮LIVE IP把潮流圈、萌宠圈联合起来，实现潮流介质的突破，让品牌带着更新潮的视角和年轻群体沟通，不仅给疫情下日渐趋冷的宠物市场打了一剂强心针，让宠物行业经济下行的大背景下获得新的生机，更将天猫品牌“发现生活新潮范”的潮流心智进一步深入，为天猫尝试建立的整个潮流生态，做了一个非常强大的细分领域补充。
如今，越来越多的潮流品牌选择天猫作为自己的首发渠道，而在几年前，这几乎是个不可能的事情。诚然，随着近年来营销议题随着大环境的变化和时代话语权重地的转移，已呈现出更多元的玩法形态。时刻保持对当下时代的敏感度来及时更新营销举措，是各大品牌们的首要策略目标。线上垂直社媒阵地的传播转移，新颖的首发和抢购形式，都能直接刺激用户购买。拥有着牢固圈层黏性的天猫，无疑是品牌们首先的优势发售平台。另外，天猫在潮牌领域的发力，早已不是第一次，以“潮”字为核心，天猫携手不同领域品牌，通过天猫潮LIVE IP已经将潮流触角延伸至潮流家装、潮流电子、潮流童装等多个领域，在不断细分的生态体系里，持续更新多元的玩法，打造出的不仅整个当代潮流文化的物质载体，更是一个全新的潮流生态。这种看似是青年文化的一种外在的消费表现，实则已经成为越来越多年轻人的精神内核，占据年轻人C位的消费观。
追逐潮流的年轻人，大概没有想到，有一天，他们会通过这种方式，与“天猫”如此紧密相连。那么，造“热”背后的潮流玩家--天猫，到底在如何精准布局，破圈成“潮”的呢？
赋能品牌，天猫玩潮不止一面
1、契合Z世代的精神需求和自我表达，升级品牌“潮流”审美
根据CBNData发布的《2019中国潮流消费发展白皮书》显示，90后、00后群体在线上潮流市场消费群中的占比已经达到81%，成为国内潮流市场绝对的消费主力。要知道几年前，潮牌甚至潮文化在中国还是只属于街头文化爱好者的秘密符号。但随着，消费主力群体的年轻化、消费审美的升级，Z世代渴望自我表达与贴上文化标签的需求日益增大，让潮流市场变成新蛋糕。这些急遽的变化，不仅在催生新的本土潮流品牌，也在催促“老品牌”应时升级，将本土设计理念、传统文化元素和品牌原有的格调结合，让品牌变得年轻，重新融入当下的新时代。
而天猫无疑是这一升级幕后的最佳操盘手。以潮宠领为例，在今年的亚宠CEO峰会上，阿里巴巴集团副总裁，天猫快速消费品事业部&服饰风尚事业部总经理古迈曾表示今年因为疫情关系，对宠物市场很多商家产生了影响。可是这一定是短期的影响，如果展望更长远的两年、五年甚至十年来看，这个市场是刚刚开始。对于后疫情时代的品牌发展机会，宠物品牌需要围绕新人群，新供给，新营销，新技术四个基本策略进行设计，而且在天猫在其中的角色，则是帮助品牌打造旗舰店销售模式的混合模型，不单做传统的B2C模型，要加入做更多社交模型、内容导购模型、更多本地化的模型。这种致力于加速新锐品牌的孵化力度的做法，预计将在今年孵化 50个年销售额超过千万的新锐品牌，这个消息对急需转型的行业企业来说，无疑是最坚实的后盾。
除了潮宠领域，天猫在潮电领域，也掀起了一股年轻化、潮牌化的转型风潮，今年4月，天猫潮LIVE发起#不潮不来电#活动，携手传统家电品牌美的，推出潮品家电X superfiction联乘款。这次意想不到的潮牌制造，为美的带来了大量曝光，也让店铺销量持续冲，系列产品累积收藏加购人数突破30万。直接让美的实现了与潮流人群的精准配对，为品牌的年轻化建设奠定了圈层基础。无独有偶，一同上线的品牌还有华凌X KIDDY、音响品牌DIVOOM X ROCK、按摩仪品牌SKG X KZENG的联乘款，均取得了爆发式的增长。其中华凌联乘款的购买消费人群中，90后、00后成交占比高达70%。赋能品牌，玩转潮流的天猫正在以自己的方式，帮助品牌潮牌化升级，更加契合Z世代的精神需求和自我表达，升级品牌“潮流”审美，实现核弹级爆发。
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