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然而，对于直播带货的这一诟病并不能够改变它对于电商行业积极主动的促进作用，从某种意义上来讲，直播带货的确起到了驱动电商行业新一轮发展的效果。
看看直播带货上千万，甚至破亿的销售额，看看主播们卖力的推销，看看电商平台持续活跃的亮眼表现，我们都可以非常明显地感受到这一点。
所以，尽管从表面上来看，直播带货是诞生是互联网时代的直播与电商深度融合之后的产物，但是，它更像是从电商时代迈入到新零售时代必然要经历的阶段。
正是经历了这样一个阶段之后，电商时代才能实现向新零售时代的完全蜕变。
简单地将直播带货定义成为电商行业的营销新方式，显然是有些太过狭隘了。
站在新零售的角度来看到直播带货本身，才能真正明确直播带货的作用，并且可以找到直播带货的真正接棒者。
除了直播带货本身的“带货”的功能之外，其实，直播带货的更多的功能和作用体现在对于零售行业上下游的打通和衔接上面。
以新零售的角度来看，直播带货更像是一个衔接线上游和下游的桥梁和纽带，这与新零售打通线上和线下的本质其实是有着某种相似之处的。
那么，直播带货是如何实现上游和下游的打通的呢？
这其实就需要为上游和下游找到彼此都可以接受并且相互认同的表达方式和方法，数字无疑是一个主要方面。
当数字化逐渐风靡，特别是当数字化对于零售行业的改造开始变得深度和全面之后，直播带货的更大的功能和作用其实早已不再仅仅只是停留在“带货”上，而是深入到了更深层次的“带数”上。
这里的“数”，其实就是零售行业上下游的数据，以及基于这些数据衍生而来的对于产业上游的生产、设计、制造、营销等环节的深度改造，对于产业下游的消费、体验等环节的全面优化。
从这个角度来看，未来直播带货的重点必然将会从简单、直接意义上的“带货”转移到深度、全面意义上的“带数”上。
由此延伸开去，以数字化零售为代表的新发展模式将会取代直播带货成为驱动电商行业下一轮发展的新动能。
当数字化零售时代来临，电商行业的发展将会朝着新零售的方向迈向坚实的一步，传统意义上仅仅只是基于传统模式下的电商优化升级将会变成基于新模式下的电商深度转型，新零售时代将会真正从理想照进现实。
当直播带货的发展进入到盖棺定论的时刻，我们需要更多地去思考谁会是它的接棒者的问题。
仅仅只是将直播带货看成是“带货”的方式和手段，而没有将直播带货置于电商和新零售的大环境里来思考，所谓的直播带货仅仅只是一种简单的营销手段，除此之外，便没有任何意义。
看清直播带货背后的“数字化”标签，并且将直播带货定义成为衔接产业上下游的桥梁，我们才能梳理出一条清晰的直播带货发展路线图。
此刻，数字化零售成为直播带货的接棒者，便不再是天方夜谭，而是变成了顺理成章。
来源：辉常观察 孟永辉 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播带货 |
