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在被直播电商取代以前，电视购物选择自己调转船头。
电视购物需要直播电商，但它的转型方向，绝不是将主持人原封不动搬到直播间里。
除了刚才提到的艾雪和魏恺辰，购物频道及其主持人进军直播间的优势并不明显。芒果台的”我是大美人“、北京家有购物频道的“家有淘好货”都在去年5月加入淘宝直播，但在2019年10月以前，播放量大多只有数千。
“电视购物的受众都是年纪偏大的家庭妇女，她们的观看兴趣和节奏跟直播完全不同。如果拿一样的内容去覆盖两种身份属性的用户，一定是两边不沾的。“紫梦表示，”不少电视购物的主持人转型主播，还是习惯对着一团空气讲话，没有及时处理小屏上抛过来的互动。
卫视直播，五方玩家参与
购物频道过去积攒了十多年的供应商资源，才是入局直播电商的切入点。
此前，快乐购物有限公司董事长陈刚2010年接受采访时就表示，快乐购销售商品涵盖3C数码、家居生活、汽车旅游保险等18大类6000多品类，在全国拥有1500多家供应商、合作伙伴及300万会员。
购物频道作为销售平台，靠近货品资源，对价格敏感，熟知各个产品的卖点，用重模式为自己圈起了一道壁垒。
”电视购物频道是一个最全的商业体系，它从前期的选品、商审，对产品把关，还有自己的销售系统“，田烟立告诉「电商在线」。据悉，好易购团队目前除了市场、运营等团队，需要自建仓库，对接物流配送系统，此外，还拥有一支200人的外包客服团队。
供应链资源作为直播电商的核心，向来是吸纳主播们的利器。
李响和林依轮目前都属于薇娅背后的谦寻机构，看中的无非是谦寻的商务和选品能力。被女鞋企业星期六收购的MCN机构遥望也建立了一个直播电商产业园，一手掌握品牌资源，一手签下王祖蓝和张柏芝等明星。
这也是未来购物频道们转型的方向：做一个幕后攒局者，连通货品资源，招募外部主播入驻，提供供应链资源，也提供整合营销的能力。广电的官方身份在供应链上更具优势——通过政府力量，能拿到各地产业带以及国际品牌的货源。
湖南娱乐就将办公楼的其中一层作为选品中心。5月9日，浙江广电和萧山区政府联合主办的TOP直播产业园区，由好易购负责整体运营。除了招募烈儿宝贝、雪欧尼等主播以及MCN机构入驻，好易购也在跟品牌接洽，搭建供应链选品中心。
广电试水直播电商，是一个五方参与的游戏：拥有知名综艺节目和电视剧的各大卫视，负责出网红、懂供应链的MCN机构，懂得内容制作、整合营销的PGC机构、直播平台以及品牌商。
卫视和转型的购物品牌各据一席。
电视台们的野望，已经不止于填补下滑的收入了。打通大小屏的尝试，彻底转换轨道，各个广电机构发挥自己的优势，无非是希望讲圆直播电商的生意模式。
（来源：电商在线 吴羚玮） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播电商 |
