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抖音终于发力直播
抖音一贯给人的印象，是短视频老大。直播领域，抖音并不如竞争对手快手。
当下，直播卖货已经成为竞争最激烈的互联网热门风口。今年春节，除了之前就已经重点布局的淘宝直播、快手外，新入场的拼多多、小程序、抖音都发力直播电商。
国泰君安证券在《5G望重塑短视频行业，MCN或迎高速增长》报告中预测，2019年直播电商的规模将超过4000亿。招商证券《直播电商三国杀，从“猫拼狗”到“猫快抖”》中预测，直播电商未来有望冲击万亿体量。
疫情影响，万物皆可直播，做直播的人，也不再是传统意义上的网红主播，线下的柜姐，城市的市长，都可以成为带货的主播。
一位直播带货领域人士称，相比快手，过去抖音在直播带货业务上相对克制，此次独家签约罗永浩，是抖音发力的开始。
抖音方面回应记者称，用户对于直播带货确实有比较强的需求，希望能够为用户提供优质的服务。目前，抖音有专门的团队在持续优化产品和用户体验，确保大家能在抖音看到有意思的直播，买到称心如意的商品。
据记者了解，疫情期间，抖音已经推出了多个直播带货活动。2月28日，湖南株洲王府井百货在抖音进行直播，整场直播销售额超240万元。3月8日，上海新世界百货开启38小时抖音直播卖货，线上线下销售总和环比增长8倍。
在罗永浩宣布入驻抖音的前三天，携程董事局主席梁建章也投身抖音，在三亚亚特兰蒂斯酒店开启了首场直播，并在1小时内卖掉了价值1000万元的酒店套餐。
抖音当前有4亿日活，但在直播领域并不出众。招商证券分析称，抖音目前收入依赖广告，电商MCN切入效果不佳。
此次与罗永浩这个大IP合作，有利于抖音迅速在直播带货打出声量。之后，抖音能否在电商直播领域分得一杯羹，还需看抖音自身运营能力。
来源：经济观察网 记者 任晓宁 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 带货 |
