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抖音购物车再调整 美妆带货将面临最严政策?

  在抖音上,只要消费者觉得价格合适,凭借对账号或博主的信任可直接购买,也导致了消费者冲动消费的几率很高,其中也存在买到“假货”、“质量不高”产品的情况。

  美妆产品也不例外。 比如去年7月,央视财经曾报道抖音上出现的美妆三无产品:

  河北姑娘小婷买了美妆博主推荐的爆款眼影,但是中国物品编码中心表示: 该产品的生产厂家、生产日期等信息都无法显示; 北京女孩倩倩在抖音博主推荐下购买一款红石榴隔离遮护喷雾,也无法在国产特殊用途化妆品备案列表中被查到。

  各种问题层出不穷,抖音电商一度被推上风口浪尖,如何监管和打击那些黑产违规账号,从根本上解决问题,成了平台目前不得不面对的问题。

  抖音带货标准更为严格

  近一段时间内抖音购物车的频繁调整,能看出平台在不断地“限制”,净化带货内容生态,优化用户的购物体验,整体都是向着“规范”的方向发展。

  之前为了规范抖音带货账号,官方推出几项举措,包括购物车种草页改版、调整购物车发布频次等。 当时,不少同行提到要对带货内容和玩法进行调整,却鲜有人关注货品的问题。

  此次针对化妆品商品分享的调整,其实是实打实从货品源头抓起。 优质的商品不仅可以提升用户网购体验,减少后续退换货问题,还可以被更多达人推广,加深对抖音平台的依赖性和信任感。

  此外,不仅抖音淘客需要面临选品,那些自产自销的抖音达人更需要把控自己的产品质量,一旦不符合相关规定,就很难进入抖音带货生态了。

  从更深层次来看,近期抖音购物车的调整,都是在为平台长期发展考虑,通过推出新规约束那些损害用户体验、纯粹把抖音当做带货工具的玩家。 从源头进行把控,带货内容势必更为规范和精品。

  如此看来,抖音购物车的调整可能还不会告一段落,接下来或许还会有对各类目的更细致的规范出台。

  来源: 微信公众号:新榜有货 小埋

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