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2019中国零售电商“死亡”名单发布

  导读:下沉市场、社交电商、直播带货等成为2019年中国电商的关键词,但在2019年,也有一些电商平台在激烈的竞争中倒下。

  据网经社不完全统计,2019年共有22家电商平台倒闭,涉及综合电商、生鲜电商、社交电商、导购电商、二手电商、服装电商、跨境电商、美妆电商、奢侈品电商、食品电商、玩具电商、鲜花电商、众筹电商等细分领域。

  据数据显示,倒闭的零售电商中生鲜电商占比最大,达到5家,其次是社交电商4家、服装电商2家、跨境电商2家、综合电商1家、导购电商1家、奢侈品电商1家、美妆电商1家、食品电商1家、玩具电商1家、二手电商1家、鲜花电商1家、众筹电商1家。

  生鲜电商(5家):运营、产品质量、售后、供应链等问题频现

  鲜生友请、迷你生鲜、妙生活、吉及鲜、我厨等生鲜电商在2019年下半年接连出现资金问题,多家生鲜电商关停门店、下家线上商品。

  网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示,生鲜电商出现扩张过快导致后续整体运营、产品质量、用户体验、售后服务等问题频现,加上供应链方面也无法及时跟上,加速“倒下”。生鲜电商倒下的重要原因还在于损耗大。虽说生鲜商品的毛利率很高,但由于产业链太长,包括种植、选品、包装分拣、物流、损耗和营销等环节,便直接导致产品的损耗大,利润降低。

  社交电商(4家):红利已过、粗暴拉新回款慢

  淘集集、晒油网、当妈啦网络、e橙优品等社交电商在2019年关停,很大原因是社交电商红利已过,中小社交电商很难夹缝生存。

  网经社电商研究中心主任曹磊表示,淘集集等社交电商失败的根本原因是社交电商红利已过,进入洗牌期。头部平台拼多多率先上市后可谓“一枝独秀”。在这种激烈的竞争下,中小社交电商自然无以为继。此外,由于市场培育前期“烧钱”过度,资金链一旦断裂自然无法持续。

  各类社交电商通过各种拉新玩法,如主要采用把用户付款,商家货款用来投放拉新用户,不断引入新商家进入的方式,用烧钱换增长。莫岱青认为,它们在发展期间靠营销方式拉新,并没有完全建立起自己的核心优势。因此,前期数据增长太快,逐渐用户留存差,因此当增长无法上升时,加上回款慢,付款方式冗长给商家形成一定压力,就会产生连锁反应,这种粗放方式的发展阻碍其进一步发展。

  服装电商(2家):生存空间被挤压

  服装行业市场越来越向大平台集中,中小平台的生存空间不断被挤压,犀牛小姐、多啦衣梦在2019年倒闭。

  网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,有一定市场占有量的线上垂直服装品牌,也在依靠综合电商的流量进行发展。从投资环境来看,投资者对独立服装品牌的投资已经变得越发谨慎,服装类电商已经许久不见融资消息。

  美妆、奢侈品等垂直电商(2家):受到头部平台挤压

  乐蜂成立于2008年8月,由知名电视人李静创办,是以提供“亿万中国女性优质生活的首选入口”为目标,中国第一个拥有专家明星进驻,专业美妆购物网站千余家全球品牌授权,由始至终实施“100%行货正品”策略的垂直行业的B2C网站。8月28日上午,乐蜂网通过微信公众号宣布,乐蜂网(含PC端和APP端)都将于2019年9月18日正式停止运营。

  尚品网,全球时尚轻奢购物网站,TOPSHOP/TOPMAN 中国唯一官方授权合作伙伴。拥有强大的全球时尚品牌供应链,超过5万款时尚精品与欧美专柜同步在线销售,让用户足不出户,轻松与全球潮流同步。2019年7月30日,奢侈品电商尚品网在其APP公告称,已无法为广大用户提供服务,尚品网官网及APP将暂停营业。

  网经社电子商务研究中心主任曹磊认为,目前电商“红利”时代早已过去,像美妆类、奢侈品类的垂直电商在各大电商巨头的洪流下艰难生存。当前垂直电商可谓是夹缝中求生,剩余玩家需要找准自己的独特定位,寻找差异化优势。在此基础上,还需进一步精细流量运营,提升用户粘性及有效转化,同时紧跟行业趋势,才能获得更多生存空间。

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