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2020年1月13日，支付宝“集五福”活动正式上线后不久，就有消息称，“截至到今日上午9点40分已有超过30万人集齐了五福，超过294万人获得了全家福福卡。”——这个“全家福卡”，就是支付宝在去年帮还全年花呗的“花花卡”基础上推出的新玩法，拥有它就有机会抽取“帮还全家花呗”大奖。
但294万人的大队伍还在持续扩充中，让不少人感叹，“这样大的基数，去争夺总共888份，最高18888元的奖，希望有些渺茫。”
其实，这与支付宝的红包战略有关。为改变“集五福”活动2016年首次上线时“一福难求”的窘状，让更多用户参与进来，支付宝近几年也在不断加大福卡的投放力度。按五福项目组项目经理冠华的话来说，“第一年欠下的敬业福，在之后的几年集五福活动中都还给大家了。”
在这两大巨头之外，京东、微博等互联网平台也通过相关活动杀入战场：京东发起“全民炸年兽”活动，分发全年躺赚奖、全年免单奖等多个大奖；微博则是继续上线每年一度的“让红包飞”活动，用户集齐6张开运卡就能瓜分一亿红包……
这些平台不遗余力地用红包吸引用户目光的根本原因并不难猜，就是为了抢夺流量。支付宝数据显示，2016至2019年，支付宝集五福活动在春节期间的参与人次分别为2亿人、3亿人、3.6亿人和超过4.5亿人。这样强大的引流能力，着实让诸多互联网平台难以抗拒。
更甚至于，这也是进行企业、品牌宣传的良机。有业内人士表示，“随着参与用户越来越多，平台与商家也逐渐认识到抢红包活动在春节期间的商业价值。”
不过，抢红包活动风靡多年，所带来的流量也在逐渐衰减，为尽可能争取剩余流量，一众入局者也在不断加码福利，并对形式进行创新。
而在现阶段，对这些互联网平台更重要的是，如何才能有效留存抢红包活动带来的流量，以及如何将流量转化为实打实的商业价值。
“年味”短视频爆发元年
除了红包，短视频也更有年味。
短视频的“年味”， 要追溯到2017年。那一年，被誉为短视频行业爆发元年，抖音、快手处于领跑地位，秒拍、美拍等处于第二梯队，竞争好不激烈。
各大平台都大力推荐拜年短视频，掀起一股时尚风。彼时，最吸睛的还是明星拜年短视频，围观者众多，但参与者并不踊跃，快手嗅到机会，鼓励普通人录制拜年短视频、新年打卡短视频，更能拉近人与人之间的距离。
于是，互联网巨头围绕“年味”短视频的博弈逐年升温，好戏连连。公开资料显示，首个推出“年味”短视频是快手，而将其第一次推向高潮的是抖音。
2019年，抖音成为春晚独家社交媒体传播平台，除夕当晚抖音的春节主题特效被拍摄超过2000万次，在抖音上春晚挑战视频播放总量突破了247亿次。此外，抖音发布的《2019春节大数据报告》显示，2019年春节期间，多人合拍视频增长43%，三四线城市视频打卡量环比上涨117%。
而2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴变成快手后，在其发起的“寻找中国福娃”原创短视频活动中，被选中的幸运儿所在的村或小区将成为“五福村”，获得6.66吨年货，也就是一人得奖，全村或全小区的人享福。
不过，其他平台也未闲着，纷纷策划各自的春节活动：抖音发起“买啥年货”秀各自的买买买，“2020春节档神仙打架”想看哪部贺岁片等活动；微视发起“2020一箭好运”模仿柳岩射箭动作、“新春才艺”展示个人能力等活动；好看视频发起“2020好看年货节”“舞动中国年”等活动。
凭借春晚加持，快手获得的关注度当前是最高的。
目前，抖音胜在牢牢把控高线城市，挑战在于如何拓展下沉市场；快手胜在紧紧攥住下沉市场，挑战在于如何渗透高线城市。而通吃高线城市、下沉市场的春晚则是抖音与快手的擂台，双方你来我往，攻防互换。
春节是阖家团聚、美满幸福的日子，也是互联网巨头一年一度的“狂欢日”，真金白银回馈存量用户、吸引增量用户，更是与竞争对手的演武场。
互联网巨头的春节有了更多创新的味道。
（来源：锌刻度 作者：李觐麟 孟会缘 陈邓新 李季） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 营销 |
