2020年第六天，抖音交出新年成绩单。
1月6日，抖音发布《2019年抖音数据报告》，宣布截止2020年1月，抖音日活跃用户数超4亿，较半年前净增长超8000万。
对比之下，微信日活超10亿，QQ日活超5亿，手淘日活则在去年双11期间达到5亿，而DAU超4亿的抖音，在用户规模上无疑是中国互联网TOP 3的App。
新年答卷足够亮眼，但抖音的2019年并不好过。
2018年，抖音反超快手登上“铁王座”；2019年，一向佛系的快手打响了K3战役，剑指新一轮的用户增长，快抖竞争也在2019年达到白热化阶段。
如今，抖音正飞驰在快车道上，且冲过4亿DAU这一新的接力点，但快手在身后的穷追不舍，也驱动着抖音继续开足马力冲刺。
2020年的短视频大战，谁能笑到最后？
白热化
抖音4亿DAU的增长光芒下，却是一条持续下滑的增速曲线。
如前所述，抖音4亿DAU较2019年7月时的3.2亿日活同比增长25%，但在2018年6月，抖音日活达到1.5亿，较2018年1月的3000万日活同比增长400%。
两年时间，抖音日活增速大相径庭。
当然，抖音的增速下滑与互联网寒冬的大环境有着密切关系，在流量红利见顶的背景下，短视频领域的用户增速也难逃一劫。
据QuestMobile数据显示，截止2018年6月，短视频行业月活用户达5.05亿，较2017年6月同比增长103.1%；到2019年6月，短视频行业月活用户达8.21亿，较2018年6月同比增长仅为32%。
短视频寒流来袭，抖音也是感同身受，
不过，回归产品本身，经历两年高速成长的抖音，也走到了产品生命周期的拐点。用户增速持续下滑之时，抖音的用户增长即将触及天花板。
因此，抖音需要破局。
对抖音而言，破局用户增长瓶颈的关键一招还是内容。过去的2019年，抖音正持续加大内容建设，尤其是对泛娱乐内容之外的创作者及垂直内容扶持。
在创作者层面，抖音成立之初重视对头部创作者的运营，通过与MCN的合作来签约知名主播，这也导致抖音缺乏原生网红。截止2019年3月，抖音粉丝数TOP 10的非明星网红中，有8位是成名于其它平台。
原生网红缺失，头部力量集中，这导致了抖音的腰尾部创作者力量不足，粉丝仰望顶流的同时，也导致了平台互动率及粘性弱于快手。
据海马云2018年数据显示，抖音占比2.7%的头部视频，攫取了80%+的用户关注和参与。流量向头部倾斜之时，中腰部创作者的积极性锐减，用户也对同质化的头部内容产生审美疲劳，最终逃离平台。
抖音头部内容与粉丝互动对比
抖音必须突破此局面。
去年8月，抖音召开成立后首届创作者大会，提出“未来一年让一千万创作者赚钱”，这也是抖音成立后第一次公开宣布的创作者扶持计划。
同时，自2019年起，抖音的视频时限从1分钟提高到5分钟，并计划放开15分钟视频的拍摄权限，还相继扶持泛知识、非遗等多元内容的创作。
显然，抖音通过创作者扶持来强化腰部内容，并且不断丰富内容形式和内容类别，扩大用户获取范围，进一步提高用户粘性，让中小网红来增进粉丝对抖音的归属感。
做法正确，但抖音追兵在后。
去年618，宿华一封公开信打响了快手的K3战役，“2020年春节3亿DAU”的目标之下，快手在内容、商业化等层面持续发力，以追回用户增长的失地。
因此，一向佛系的快手也采取了“重资本、重运营”战术，扶持二次元、游戏等垂直内容，提高广告营销能力，并且成功抢下春晚独家合作的巨大“流量入口”。
不难理解，被反超的快手开始正在补短板，而火箭般崛起并跑在前方的抖音，在创作者扶持、社区运营等层面也有短板。快抖（快手与抖音）补齐短板的过程，也预示着双方大战一触即发。
从目前来看，用户增长就是快抖竞逐的一大焦点。
如今，存量市场红利消退，各家公司的新产品皆是“雷声大雨点小”，最后“泯然众人矣”，而快抖这样进入生命周期拐点的产品，更是要持续获取新增用户。
增量市场成为快抖的共同选择。
为迎战增量市场，快抖相继推出“极速版”，即在原有产品功能上新增“看视频领现金”的网赚玩法，这与趣头条专攻下沉市场的打法策略如出一辙。
金钱刺激之下，两家的极速版App都收获了不俗战绩。快手极速版上线20日DAU破千万；抖音极速版在安卓端上线40余天，下载量超过1800万。
但网赚模式下，用户使用App只是要“贪小便宜”，不是获取内容。因此，只有通过优质内容来驱动用户增长，快抖最终才能沉淀真实用户。
据多位业内人士向地歌网透露，快手、抖音都在加大对“同城”内容的建设力度，即通过真正的本地化内容来吸引区域用户。另据一位抖音内部人士向地歌网透露，抖音也在强化对本地风俗内容的运营，今年将重点发力安徽、河南等省。
对快抖而言，本地风俗内容致力于打通用户归属感，在丰富内容形式的基础上，逐步提高用户停留时间，以便挖掘增量用户的商业价值。
当然，这条道路同样困难重重。
上述抖音内部人士告诉地歌网，在县城和农村，很多用户只是“刷抖音”，并未注册账号成为真实用户，这也是抖音目前急需攻克的一道关卡。
互联网寒冬中，每一位新增的真实用户都极其重要，对快手、对抖音都是如此，而在短视频战况愈演愈烈之时，何时才能分出胜负？
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