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根据淘宝近期发布的主播直播热度排行榜，主播薇娅的热度指数为2.7亿，李佳琦的热度指数为1.4亿，排第三第四位主播的热度则不到李佳琦和薇娅热度的零头，第五名和六名开外的主播热度甚至不到1000万。
中小品牌能否分一杯羹？
电商直播另一个亟待突破的现状是，品牌和流量等资源被头部品牌占据，中小品牌也因此较难获益。
对头部品牌来说，投放电商主播的目的并不以提升产品销量为主，而重在提升品牌形象和曝光。
美的生活电器电商运营经理孟强近期曾在近期公开表示，美的投放电商直播看重的是主播带来的流量以及对品牌宣传的加持。 牛排品牌大希地的直播负责人张权也认为，做直播的主要目的是提升品牌，扩大粉丝基数。
而真正有着通过电商直播提升需求的商家，却面临着一个比较尴尬的局面。 一位广东东莞的皮革厂经营者告诉时代财经，自身品牌缺乏知名度或没有前期较好的销售数据作为基础，不论是电商还是直播平台都很难被头部主播看中，即使进行投放，效果也不容易衡量。
而对于中小品牌的扶持，一直是拼多多用以在电商行业“突围”的重要手段之一。 去年12月，拼多多正式宣布推出“新品牌计划”，以最低成本培育品牌助力中小微企业实现转型升级。 针对这些品牌和厂家，拼多多在一定范围内给与了倾斜流量、推荐位资源、增加商品曝光度等方面的支持。
对此，互联网分析师丁道师对时代财经分析说，随着拼多多补贴模式覆盖面的逐步扩大，不论是中小企业还是农村商户，拼多多在未来都有可能采用“补贴+直播”的模式帮助其提升曝光度。
时代财经尝试联系拼多多方面，询问在未来是否会针对“新品牌计划”当中的中小品牌进行直播业务的倾斜，但截至发稿前并未得到回复。
拼多多试水直播也只是电商行业的诸多竞争态势之一，对于在直播业务上先行一步的淘宝而言，他们已经将触手伸向了短视频领域。
11月27日，据36氪等媒体报道，淘宝直播App即将支持短视频内容，或将在App页面增设短视频频道。 同时，也有多家MCN机构证实，淘宝内容营销团队目前正在寻求大量MCN机构提供短视频内容支持。
来源: 微信公众号：时代财经app 王言 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播 |
