但还是有人认为腾讯守着微信10亿+日活的流量却“无所作为”，简直是暴殄天物。尤其在流量越来越贵，私域流量、KOC等大行其道的今天，“别人都在不同平台想尽办法的留微信，争取把流量都圈在自己的个人微信里，腾讯守着天然的优势却视若无睹，反而费力不讨好地去砸微视这么一个明显落后许多的产品，真是想不通。”
在一些外部人员看来，微视对腾讯内部的长视频、文学、动漫、影业等各项业务线，还没有体现出实际的帮助和价值。因此与其被动的防御，不如在自己强势的方面下功夫，以强带新，以新助强。
当然，腾讯直播的优势是显著的。首先在直播次数上面无限制，且支持回看所有历史记录，同时支持以音频形式进行后台播放，即使推出直播间，可切换至后台继续收听。腾讯直播的订阅推送机制，会在开播时直接收到开播提醒，出现在订阅者的微信聊天栏，是一个非常强势的动作，也是一个无法忽略的入口。
公众号+小程序+朋友圈+社群，利于打造闭环效应。百果园通过腾讯直播现场开箱猫山王榴莲，试吃测评，达到了观看人数上8000+，直播期间销售额100000元。
百果园就是通过公众号和微信社群告知顾客，通过直播与顾客互动，在小程序落地完成销售转化，把多个单点形成一个完整闭环。目前看来腾讯直播虽然在整体交易额上还无法与快手、淘宝相比，但其高转化率仍然是无法忽视的巨大优势，且各项数据仍有进一步优化的可能。
在自媒体人鱼谯看来，腾讯直播最大的优势“是离‘人’前所未有的接近”，这种在心理和信任层面的贴近，也是淘宝头部大主播和快手老铁带货的秘诀。而拼多多的依靠微信社交关系链的崛起已经证明了社交电商的可能性，有媒体预测微信生态或许也会诞生新的直播带货王。
但另一方面，腾讯直播工具和插件的定位，以及微信生态的去中心化，都决定了其势必走私域流量的玩法，更多依靠使用者自身的流量和圈层。
也就是说微信官方并不会下场亲自助推，更多的扮演“搭建者”的角色，没有像抖音、快手这样平台方的强力扶持，单靠自身原有的流量和基础，令很多商家和入局者感到无力。
“我们后来才搞明白，腾讯直播可以帮你从1变10，但是不能从0到1。”有商家告诉剁椒娱投，本来是指望能通过微信的流量倾斜或扶持，给自己的产品找到一条新的出路，但面对私域流量的玩法反而望而却步。而且腾讯直播的小程序中，目前只支持观看用户订阅的内容，没有推荐位和内容信息流。
其次，腾讯直播主要在“场”，相应地对“人”和“货”的把控都不是强项。因为没有额外足够吸引人的曝光和扶持，因此对红人的吸引力有限。据了解目前还尚未有头部的MCN入驻。“我们希望吸纳那种有成熟的主播，有过做快手和淘宝直播的经验，有自己的供应链，抗压能力比较强的MCN。”刘硕裴透露道。
9月26日，腾讯直播官方发布消息称，将正式招募第一批官方合作MCN，开启为期8周的星火训练营。期间电商主播和优质带货短视频可获得包括QQ浏览器、QQ看点等腾讯内容平台的千万流量扶持，优秀毕业机构将成为腾讯直播第一批挂牌机构，获得后续扶持。
就“货”的方面，腾讯直播目前对多个第三方平台开放，小程序商城均可接入。“目前客单价低于50元比较好卖，食品或美妆等偏刚需性的产品。”拼多多和京东未来会作为第三方平台接入，呈现在当前页。另外据剁主了解到，全国11家电视购物中，已有4家与腾讯直播签订合作协议。
“腾讯直播不参与任何分成目前，等盘子做大后，明年可能会参与到分成中。”同时对于扶贫产品，腾讯直播也明确表示不要分成。
眼下对于腾讯直播而言，最关键的还是产品层面体验是否顺畅，付费路径是不是够短，以及对大号而言，是不是有足够的可操作性和盈利空间。
谁有可能成为腾讯直播的最大受益者？
腾讯直播目前的形态和淘宝直播颇为相似，也是边播边讲，偏重于产品本身的讲解、和粉丝的互动。只是内容的要求更高，粉丝需求的知识点、得到感都需要被满足，甚至还需要提供社交货币的价值。
“效果最差的是周六、周五，最好的是周四，一天的时间段里，中午12点最好，晚上8点直播的最多。”这是腾讯直播内测一段时间后，刘硕裴总结出来的规律。
不过刘硕裴也坦言腾讯直播还没有正式跑起来，还比较依赖于直播方自身的资源、渠道和粉丝“双十一我们希望能够做出几个成功案例。”
很多人寄希望于腾讯直播能提供一个全新的机会，尤其是没赶上快手和淘宝直播顺风车的商家，以及抱着掘金、吃红利心态的人。“如果我们自己有那么多的有效流量和客群，那腾讯直播对我们作用也没有多大，”“本希望腾讯直播能推我们一把，没想到他们还希望用我们的渠道去宣传他们呢。”
“就目前看来，最容易利用腾讯直播获得红利的，不是微信公众号号主，也不是品牌主或商家，反而是微商。”一位电商行业人士告诉剁椒娱投。
虽然的确有公众号主做到一场上百万，但大多数公众号运营者缺乏面对镜头直播和讲解产品的经验，在选品和供应链上也不具备相应的能力。很多号主告诉剁主：“以往看别人讲解挺简单的，没想到带货也是件非常有技术含量的事。”
对于很多原产地商家而言，腾讯直播还是有一定的门槛要求的，比如要在直播中实现边看边播，需要直播方有微店、SEE小电铺、菠萝蜜westock，LOOK其中之一的的店铺，或者自己的商城小程序，
因此，综合看下来，有产品有供应链，在私域流量方面有优势，又具备一定的直播和运营经验的，恰恰是微商群体了。“腾讯直播的私域流量玩法莫名的对微商十分友好和有利。”
按照腾讯直播“提升直播方在微信生态中的变现能力”的形态看来，微商本就拥有众多社群资源，直播更利于其将手上的产品集中整合，“从前我们在群里一个一个发，在朋友圈一条一条发，但有了直播可以做集中展示，且视频+互动会比图文+小视频效果更直观。”一名微商从业者告诉剁椒娱投。
“移动互联网正在快速的改变流量获取方式和留存方式，直播电商比图文短视频电商效率更高，已经是各大商家和供应商思考的重点。”云集旗下集创资本合伙人丁康此前在公开场合表示。
不过微商在“货”层面的良莠不齐，以及众多三无产品和假冒伪劣产品，还使得腾讯直播多有顾虑。
就在9月25日，微商教父龚文祥发朋友圈称争取到了给微商行业的5个指标，“2019年整个中国微商行业只有5个微商有资格用微信直播”。
看来腾讯直播似乎没有把微商一杆子打死，意识到与其费尽心思的围追堵截，不如建立规则和秩序，善加利用这股力量，通过一些手段甄别和筛选微商产品，同时在监管层面加强把控，那么微商就并非洪水猛兽。
而从过去微商涌入抖音、快手的情况看来，腾讯直播被微商大范围利用起来，也只是时间的问题。
目前，微信社交电商还处于潜伏期，腾讯直播也有待进一步丰富和完善，甚至可能创造出更多的消费和使用场景，创造出更大的商业机会。
来源: 微信公众号：剁椒娱投 剁主
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