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11月25日消息，近年来，国内内需市场的巨大容量和互联网的发展，让国内消费者逐渐养成了通过跨境电商“海淘”的习惯。据海关统计，2018年跨境电商零售进出口202.8亿美元，同比增长52.3%。
而在跨境电商不断迸发活力的背后，离不开国家政策层面的支持。目前国家已陆续出台一系列简政放权、减税降费和扩大对外开放的新举措，如对跨境电商零售进口商品不执行首次进口许可批件、注册或备案要求等。
也正因如此，“双11”落下帷幕不久，各路电商巨头又齐齐发力“黑五”，欲瓜分跨境电商市场这一大蛋糕。资料显示，“黑五”全称：黑色星期五，是西方传统商家在感恩节大促的节日，而在中国已被跨境电商视为一年一度最重要的促销节点，今年“黑五”是11月29日。
然而，“黑五的战火”早已点燃。11月14日，亚马逊宣布，第六届亚马逊“海外购物节”正式进入“真黑五”全球大促阶段，并将于11月28日零点开启“巅峰6天”促销活动。据悉，本次促销以“真全球”和“真同步”为主题，横跨“黑色星期五”与“网络星期一”两大海外大促节点；还将集结来自亚马逊美国、英国、日本和德国四大海外站点的千万款商品，并在同步海外优惠活动的基础上，为中国消费者定制了一系列专享折扣。
同样选择11月28日零点开启“海淘盛宴”的还有首次参战的拼多多。11月22日，拼多多宣布，旗下“全球购”业务已在美国、英国、德国、日本四地设立“全球购海外站”，将通过全球直采、保税区直邮、包邮包税、百亿补贴等综合举措，全力进军“黑五”海淘市场。从11月28日零点起，拼多多将正式开启为期六天的海淘大促。
除此之外，还有电商平台在11月22日就已打响“黑五之战”。11月22日上午，洋码头发布的2019年“黑五”战报显示，开场1分钟，共有超25万人同时在线；开场1分56秒，全平台成交额破亿元，订单量187969单，平均客单价523元；开场1小时海淘直播单场交易额破500万，直播间客单价高达1860元。
苏宁国际也宣布，将从11月22日起至29日，开启为期8天的“黑五”大促活动，内容包括百亿补贴、线上线下联动、41家乐购仕参战、明星直播带货、买手海外直播、保税仓探访等。
而已加入阿里系的考拉海购比洋码头和苏宁还要更早参战“黑五”，11月21日就已开始预售。据介绍，今年黑五期间，考拉海购将汇聚超80个国家的数万件尖货供消费者选择。并推出了黑五“硬核清单”，部分商品的价格甚至比国外黑五的当地价更低。
此外，值得注意的是，此次“黑五”赛道上还有全新亮相的“京东国际”。11月22日，京东对大进口业务进行战略升级，整合京东旗下跨境商品和一般贸易进口商品，推出专注于大进口业务的消费平台——“京东国际”。同时，对于即将到来的“黑五”，启动新一轮“超级百亿补贴”。
事实上，今年跨境电商市场格局已发生巨变，亚马逊非自营业务撤出中国市场，网易考拉海购卖身阿里巴巴，再加上拼多多的入局和“京东国际”的亮相，此次“黑五”之战可谓是看点十足，而各平台又将创造怎样的消费数字？
来源: 电商报 李洋
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