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生鲜电商之困:呆萝卜融资不到位 岌岌可危

  美团买菜,攻掠华南腹地。

  2019年11月20日,美团旗下生鲜业务美团买菜在深圳首批开设了9家线下服务站,为社区居民提供手机买菜服务,覆盖深圳南山区、罗湖区、龙岗区、龙华区、宝安区。

  而社区生鲜明星选手呆萝卜却正处于水深火热之中。11月22日,呆萝卜微信公众号发布声明称,“由于经营不善导致资金紧张,公司日常经营受到重大影响。”这个备受VC/PE机构青睐的宠儿,短短3年之间开出1000家门店,仍然难逃厄运。

  这边,美团买菜攻城掠地,干得热火朝天;那边,呆萝卜却因融资不能按期到位,处境岌岌可危。生鲜这条赛道上,正上演着两种极为相似却又截然不同的命运。

  攻进华南腹地

  9家线下服务站,最快30分钟送达

  美团买菜线下服务站,落地深圳。

  11月20日,美团旗下生鲜业务美团买菜在深圳开设了首批9家线下服务站,覆盖深圳南山区、罗湖区、龙岗区、龙华区、宝安区。一夜之间,深圳这片土地上瞬间多了许多绿色点缀。

  投资界记者实地走访了美团买菜位于龙华区民康路的民治服务站,装修以清新绿色为主基调,“手机买菜,新鲜送得快”、“最快30分钟送到家”的标语铺满整个店面。

  门外整齐摆放着一排配送车,骑手们在接单之后,从服务站领取打包好的生鲜物品,配送至方圆3公里内的客户手中。

  目前,用户可以通过美团买菜APP、美团买菜微信小程序或美团APP下单。下单时,用户可自行选择配送或自提,最快30分钟配送到家。值得注意的是,目前服务站线上配送的时间段为早上7点至晚上22点,相对于其他城市,深圳美团买菜线下服务站的关门时间偏晚。

  生鲜零售讲求因地制宜。据美团买菜负责人介绍,针对深圳外来人口居多的特点,为了匹配深圳多元化的生鲜消费习惯,美团买菜极大程度上丰富了商品品类,包括蔬菜豆制品、肉禽蛋、鱼虾贝蟹、水果、乳品早餐、粮油调味等,近2000种生鲜商品。

  “因为是开店首日,所以有些商品还不全,正在慢慢的补齐。”据现场负责拉新的工作人员介绍,“第一天,店里生意不错,预定的业绩量都完成了。”

  值得注意的是,美团买菜并不是方圆3公里内唯一的玩家。投资界在粤海服务站看到惊奇一幕:在粤海服务站门口,一批叮咚买菜的骑手与美团买菜的旗手都严阵以待,两队生鲜大军遥相对望,颇有些分庭抗礼的意味。

  生鲜这个千亿市场

  是VC/PE决不能舍弃的大生意

  毋庸置疑,这是一门蕴藏着千亿生机的大生意。

  依据艾媒咨询数据显示,从2016年至2018年,中国生鲜电商整体市场规模稳步增长,2018年市场规模已突破千亿,预计2019年市场规模将突破1600亿元。

  大批创业者入场。目前市面上活跃着众多生鲜电商,比如盒马鲜生、每日优鲜、苏宁小店、钱大妈等。其中,社区生鲜电商的队伍也不容小觑。据不完全统计,目前市面上盘踞着谊品生鲜、叮咚买菜 、食享会、美邻美社区、松鼠拼拼、邻邻壹、云集、朴朴超市、呆萝卜等玩家。

  事实上,美团买菜不是美团第一次入局生鲜。2017年7月,美团主导运营的“掌鱼生鲜”首店正式开业,敲开了生鲜的大门;2018年10月,“美团买菜”先后对标叮咚买菜和呆萝卜,陆续在上海、北京、武汉设置前置仓,并开启到店自提模式;2019年8月,美团开始孵化“菜大全”项目,为菜市场代运营,将菜市场中摊贩的商品经过品控、包装后搬到外卖平台。

  “老冤家”饿了么也不甘示弱。据晚点LatePost消息,饿了么内部正在孵化一个名家“饿鲜达”的新项目,该模式是与菜场合作运营,并且打出了“在家就能逛菜场”的口号。目前,饿鲜达已经在北京、上海、深圳、苏州、南京等城市试水,大约开店20家,数量仍在变化中。

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