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阿里不愿醒来的社交梦,钉钉CEO陈航能实现吗?

  1、校园社交场景局限性较大,关系转化和引流都是令人头痛的问题。

  2、Real如我应该是吸取了来往太过于高调的教训,目前并未有大量邀请码流出,导致诸多媒体人士也在各种圈子“求码”而不得。

  3、从校园社交市场入手,Real如我可以说是跟微信、QQ打了一个错位竞争; 另一方面,时间上也并未落后于其他竞争对手。

  开学季的热度还未消散,互联网巨头们便纷纷打起了校园社交这门生意的主意。

  9月初,京东数科开发的“梨喔喔”上线。半个月后,字节跳动完成了对“Biu校园”的收购。9月24日,阿里巴巴也推出“real如我”。

  校园社交赛道自人人网被卖掉之后,已许久未见这般热闹了。其中,最受关注的又是阿里,一直被诟病没有社交基因的阿里,在经历了来往的失败和钉钉的崛起之后,是否又能够如愿在校园社交赛道上领跑?

  校园到职场,“无招”的野心

  钉钉的崛起,带来了互联网办公的新时代,无数中小企业搭上了智能化升级的便车。同时也带动了办公社交的兴起,微信和QQ迅速反应过来,推出了办公社交QQ和企业微信。通过另辟蹊径,找到差异化市场产品的方式,现任阿里钉钉CEO的陈航(花名:无招),和钉钉走出了自己的风格。

  9月24日,由钉钉团队打造的全新产品“Real如我”再次走入大众视野。从简介来看,Real如我的宗旨是“Real life.Real you!在Real如我里分享和发现身边的真人、真事、真感情。”

  目前能够看到的功能有地理围栏、点亮人脸、智能相机和角色聊天。同时,据多家媒体表示,Real如我是一款针对校园社交的产品,目前处于内测阶段。

  无招其实早已经盯上校园这块蛋糕。今年3月3日,在阿里杭州总部举办的“未来校园”教育峰会上,无招亲自站台发布“钉钉未来校园”解决方案。

  同时,他还宣布启动“千校计划”,通过整合钉钉软件硬件及生态伙伴资源,在国内协助1000所学校共建“未来校园”示范区,孵化10000名数字化管理师,从而助力中小学校园教育数字化转型。

  如同复制职场社交的成功一样,无招将Real如我视作切入校园社交的一次试水。不过,Real如我能否像钉钉一样取得成功,还是像来往一样最终失败,目前尚难以下最终断定。但相比钉钉,无招想要实现占领校园社交的野心,恐怕会更难。 事实上,国内社交赛道一直以来都处于竞争尤为激烈的兵家之地,但校园社交却许久未见声响。有人说, “人人网之后,校园社交一个能打的都没有。” 可即便是人人网,也没能成为中国的Facebook。后来的超级课程表,也最终失败。很长一段时间,BAT三家以及字节跳动、美团等新兴巨头,都对看上去庞大的校园社交市场避之不及。

  归根结底,校园社交场景局限性较大,关系转化和引流都是令人头痛的问题。更重要的是,如今校园社交的受众已经不再是当年人人网所面对的那群“80后”,而是从小浸润在互联网环境里的“95后”与“00后”了。

  大环境之下,弱社交化不再是主流,高质量兴趣社群也在不断涌现。锌刻度曾随即采访了不少“00后”,他们在学习、交友、娱乐过程中的社交需求较大,但已经不再局限于QQ、微信、微博等社交软件,而是倾向于Soul、比心、耳觅等拥有潮、酷特性的新兴社交软件。

  所以,尽管现在阿里、京东、字节跳动又不约而同入局校园社交市场,前景如何,还需要一段时间的走势观察。

Real如我目前正在内测

  来往高开低走的教训

  不管如何,加上现在的Real如我,以及钉钉,可以看出从校园到职场,无招试图占领用户人生重要场景的野心— —据说,作为阿里的元老,“十八罗汉”时期的实习生,无招之所以花名叫“无招”,简单二字透露出的是自信和偏执。

  自信之前也遭遇过失 败,2013年,无招开始主导阿里旗下的移动即时通信来往项目。 彼时,除了大量的资金投入,还有由集团内部抽调的精英构成,以及史玉柱、任志强、赵薇、李连杰等互联网大佬和明星的卖力吆喝。

  有人说,来往的出现是为了革微信的命。

  彼时,微信是中国科技圈中燃得最旺的一把火。 月活用户达到2.72亿,能够实现微信支付、玩小游戏、定位、在贴纸商店下载表情……

  微信的商业化程度也在这一年突飞猛进。 除游戏外,微信还从贴纸商店里嗅到了商机,与第三方的合作促成了双赢局面。 陈坤和南派三叔也推出了付费订阅账号,挖掘公众账号潜力,展现出了无限的想象空间。

  来势汹汹的微信很快就让其他互联网企业意识到了危机,所以在这样的情况下,来往应时而生,网易也和中国电信合作推出了易信。

  马云动用了自己宽广的人脉,也下令让每个员工都招揽来100个外部好友。 如此卖力的推广下,2013年10月21一天时间,来往新增了524万用户。上线一个月,下载量增长率达到了154.55%。

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