太平鸟董事长张江平强调，用举办大秀传递时尚态度是太平鸟从自创立以来就在推进的举措，去年太平鸟在设计研发上的投入已达1.13亿元，较2017年数据提升29.48%。
太平鸟表示，在完成年轻化转型后，品牌未来会更期待和阿里巴巴一起探索更多数字零售上的创新，洞察消费者的需求，把能够让消费者感到惊喜的产品以最快的效率触达，“愿意去拥抱新的趋势，这是互联网基因公司的特质，太平鸟也因此能在未知中得到更多的商业趋势。”
国潮迎来黄金时代
中国时尚和设计师品牌接连登上国际时装周舞台的背后，是中国市场消费力和影响力的提升，国潮的发展也日趋受到业界高度关注。
实际上，潮流文化起源于美国街头，后进入日本原宿，之后才逐渐通过互联网和潮流媒体蔓延至中国市场。区别于过去西方世界对中国等东方美学的狭隘认知，在天猫推动下，以李宁等品牌为代表的国潮现已逐渐取代日流、韩流，成为全球年轻人关注的新焦点。“中国李宁”声名大噪背后，是中国年轻群体日益增强的文化自信。
据数据显示，2019年1月到7月，“国潮”关键词搜索量同比增长392.66%，90后和00后为“国潮”产品贡献了超57.73的购买力。其中，95后消费占比超过四成，达25.8%，成为国潮第一大消费群体。
罗兰贝格Roland Berger早前发布的联合报道也显示，中国“千禧一代”消费者将主导未来10年中国乃至全球的消费格局。在中国，千禧一代的成长伴随着中国经济以及互联网的快速发展。
据第一财经商业数据中心(CBNData)联合YOHOOD发布的《2019中国潮流消费发展白皮书》，与上一代相比，千禧一代呈现出更加个性化、多元化的消费倾向，更加主动寻求消费升级，且越来越追捧理性的超前消费。他们已经渐渐成为当前消费的主力军，而当前的消费趋势也因为千禧一代而发生新的变化。
95后已成为国潮第一大消费群体
得益于此，李宁业绩在国潮的引领下不断攀升。据时尚商业快讯，李宁在截至6月30日的上半财年内的销售额则同比大涨33%至62.5亿元，毛利率为49.7%，净利润猛涨196%至7.95亿元。该集团股价自6月22日巴黎二次走秀以来累积上涨42%，市值增加149亿至509亿港元，首次突破500亿，创近9年来新高。
值得关注的是，如果沿着时间线往回推，李宁的重生离不开天猫这一重要推手。2018年2月，中国品牌第一次以“Tmall China Day”的形式官方亮相纽约时装周。天猫带李宁走上纽约时装周的平台，凭借“中国李宁”四个字，焕新整个李宁品牌的形象，通过天猫即看即买，李宁1000双运动鞋上线1分钟售罄，活动后李宁市值增加逾20亿。
有分析认为，天猫之所以频频选择时装周形式来打造一个提升中国时尚力的平台，主要还是因为国际时尚话语权的问题，无论是成熟还是新兴的中国品牌，都需要得到权威意见的认可。
天猫方面强调，无论是China Day还是China Cool，天猫的初衷从未改变，核心要义就是让全球消费者更加立体地了解中国时尚潮流，同时也更好地凝结中国消费者，为即将到来的双11进行铺垫，赋能中国品牌持续升级。
为什么是天猫？
想要把国潮带向全球的电商巨头并非天猫一家，但能一次性把国际时装周中三个重量级舞台链接到一起的，目前看来只有天猫。
从2017年在纽约时装周成功赋能太平鸟、李宁、ChenPeng等一大批新国货品牌开始，到今天的全球时装周布局，天猫一直是探索新模式的“探路者”。
据时尚商业快讯数据，天猫在国内服饰B2C领域的市场份额稳定在八成上下，是难以撼动的时尚零售根基，也是所有国际时尚品牌首选的电商平台。作为中国电商的领头羊，天猫自然成为中国消费者接触、了解时尚潮流趋势的第一平台。
有业界人士指出，国货品牌的崛起以及中国潮正在成为世界潮的趋势，离不开天猫平台一大批有敢为人先的观点的年轻消费者。在不断诠释新国货的同时，天猫今年更对“酷”进行了重新定义，此次提出的三个关键词正是天猫布局全球时尚声量场、推动平台趋势赋能的原动力。
日着负责人透露，今年天猫在年轻化方面用大数据的方式为品牌赋能，让品牌对纽约时装周首秀充满信心。太平鸟则表示与天猫的深度合作是双向的，品牌电商业绩GMV从最初的700万到现在的36亿，销售额的提升利润的增加很大一部分原因得益于阿里巴巴的全域营销工具，让品牌能够够更好地进行市场分析、消费者洞察、投放决策，全面串联从品牌曝光到销货的全渠道营销，而太平鸟在品牌营销、传统渠道的运营上，也给天猫更多的启发。
据数据显示，超模吕燕个人时装品牌Comme Moi、例外、兰玉、乌丫、Jicheng、To be thrill、Use、Nearwhite 等设计师品牌已纷纷登陆天猫开店，而Angel Chen、Yirantian等国内新锐设计师也已经将天猫作为线上拓展的首选平台。
天猫服饰总经理刘秀云去年曾强调，无论是传统时装周，还是结合新零售后的现代时装周，其本质都是为了提升品牌形象和声量，销售是其次的。通过与纽约时装周的战略合作，天猫在汲取国际视野的同时，也在用新零售和大数据逐渐推动传统时装周发生变化，从而衍生出更深远的意义。
天猫平台营运事业部总经理刘博则表示，依托于平台的大数据和极具消费力的年轻用户群体，天猫在孵化设计师品牌上已经拥有了一套成熟的体系。
深有意味的是，天猫引领时尚潮流的野心并不限于带领中国品牌集体“出海”，为中国消费者引进更多国际品牌也是天猫全球化战略的重要部分。目前天猫国际已正式推出首个英文网站，并将简化品牌入驻流程，旨在吸引更多来自全球各地的商家和企业加盟中国的跨境进口零售电商平台。
该英文网站详细介绍了天猫国际的业务范畴，并为计划进入中国市场的海外商家提供各类解决方案。目前，天猫国际已有来自77个国家和地区的20000多个国际品牌，涵盖超过4000多个品类。除英文外，天猫国际还计划为旗下招商网站增设其他介绍语言，包括西班牙文、日文和韩文。
就如社交媒体的传播网络一样，如果没有合适的网络结构，让特定条件能存在，即使是拥有超级KOL，也不会激起太大的反响，在把中国时尚引向国际的这盘棋中，天猫一直在做的是让自身成为一片肥沃的土壤，让海内外的品牌得以自然成长。
（来源：时尚头条网 周惠宁）
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