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在此刺激之下，也催生了相当多的电视购物集团，如中视购物、东方购物、湖南卫视的欢乐购等等，其中欢乐购也成为首家上市的电视购物公司，而在早期长江证券做的研判中，曾预估其到2018年电视购物业务能达到39.5亿元的规模，但事实上，当期仅有20亿元规模，较上年同期还减少了8亿。
究其原因：1.电视购物中早期在产品质量上把关不严，残次品以及打字面擦别球的现象比比皆是，极大影响了电视购物的口碑，透支了未来；2.电视购物未出现强IP主播，即便是早期暴得大名的侯总，其口碑也大多是负面的，当红明星更是不可能出现在电视购物频道中；3.注意力的转移，移动互联网之后，电视打开率屡创新低。
以上原因，公众往往更看重注意力的转移，但我们认为前两者乃是最核心的关键因素，事实上在移动互联网之后，各大电视购物平台都曾推出移动化产品，但效果寥寥。这一差异或可从本质上管窥淘宝直播的未来空间。
从淘宝直播发展的脉络看，从一开始都在强化IP，从早期引入各平台红人到现在针对在专业领域有影响力的明星、KOL的启明星计划，都表明其对强IP红人的重视。
在淘宝直播的优势中，更多人看到的是流量、粉丝以及变现方式形成的合力，这当然构成其护城河的重要内容。但阿里平台治理和商家运营能力也是不能忽视的。
在此基础上，不仅为明星们贡献了海量的商家和产品库，更为重要的是在治理机制之下，会为明星提供较为宽松的心理环境，不会担心直播良莠不齐产品而消耗自己品牌。
在“启明星计划”发布会上，玄淘宝直播负责人德也表示接下来会与天猫国际做更多结合，为明星直播带来更多强品牌产品。
相较之下，无论是内容平台抑或是其他电商平台，其所能筛选的产品的规模要远低于淘宝直播，这也便是淘宝直播在此的核心竞争力之一。
至于淘宝直播所面临的市场规模有多大，我们可以对比2005年已经在美国成熟的电视购物比重，内容电商在此的大盘理论上应该有8%左右，2018年全国社会消费品零售总额38万亿元，按此比例也将在3万亿左右。
淘宝直播此前曾表示要在三年完成5000亿交易额，而明星开播大潮在今年爆发，显示该数字是有相当大上调空间的。
明星入场，将给原生网红带来更大空间
此次淘宝直播引入明星之后，业内曾有以下质疑：原先淘宝直播仰仗的草根网红是否就此告别，平台要将资源倾力于自带光环的明星。
在评判此疑问之前，我们先来看现有明星和原生网红的生态环境。
2016年开始的移动直播产业之后，草根阶层一跃成为万众瞩目网红的案例比比皆是，其造星速度丝毫不逊于传统演艺行业，虎牙主播冯提莫也已经到了开演唱会的阶段。
直播以及微博为代表社交媒体的出现，使得具有独立人格媒体的草根阶级开始以个性、才艺以及某领域专长获得粉丝，成长为大V，从本质上，除上升媒介通道略有不同外，其整个成长逻辑大致相同，明星与网红本质上都是同样具有鲜明个性的人群的投射。
现阶段，我们对草根成长的网红和明星尚有一定偏见，但长期看，两者势必是要打通的，草根网红开始进军大银幕，而明星也开始做直播，两者的交集增多，殊途同归。
再来分析前文提到的问题，明星自带光环固然要分摊部分原有网红的光芒，但明星入场带来的巨大增量，事实上也给原生网红以巨大想象空间。
因此，我们更倾向于认为淘宝直播的生态将会变得更加开放、包容，更多角色会一步步跟随明星的脚步涌入，并形成更多能力，对更丰富的电商领域产生赋能作用。由此形成对零售行业的整体性变革。
在这场大变革中，不仅明星将被重新定义，网红也将获得更大的舞台。淘宝一直称直播将是电商未来最大风口，如果此前人们对于这一“预言”还持有保留态度的话，那此番明星跑步入场，显然标志着大风已起。
来源: 微信公众号：科技说 老铁007 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 直播 |
