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小红书否认被阿里收购 盈利问题待解

  小红书创始人瞿芳和毛文超也曾在内部信中强调:2019年是小红书用户增长和商业化的关键年。2019年伊始,小红书决定重新定义管理和驱动模式以实现商业资源的高度整合。有分析称,电商业绩平平的小红书,将回归到社区流量和用户,商业化战略将向广告和会员业务倾斜。

  “种草”笔记风波折射发展痛点

  不过,成也萧何败也萧何。就在今年小红书遭多家媒体曝光,称该平台上的“种草笔记”可能并非来自真实用户亲身体验,而是由专业写手按商家需求“编造”, 小红书“种草”笔记代写代发、刷量、提升搜索排名的产业链逐渐浮出水面。

  尽管小红书声称,会对该现象严厉打击,对社区刷量、刷粉行为“零容忍”。但是小红书声誉却急转直下,受到重创。网经社-电子商务研究中心法律权益部姚建芳曾分析称,电商平台信誉评价机制是电商卖家刷量的主要原因。对于电商卖家来说,刷量能快速形成商品销量高的假象,提高店铺的成交量和好评率,且相比正常的市场推广,刷量的成本低,效果显着。目前对于刷量的举证难,处罚轻,尤其是对刷量者个人的处罚轻,因此面对利益的诱惑,刷量从业者愿意冒险,屡禁不止。

  “刷量产生的泡沫数据不仅会让一些劣质产品得逞,而且对行业大数据、平台大数据和广告效应也会产生误导,甚至还会影响相关部门的决策。” 网经社-电子商务研究中心法律权益部助理分析师蒙慧欣补充。

  就在日前,有消息称小红书正在洽谈新一轮5亿美元的融资,投后估值将达到60亿美元。小红书也对此进行了否认,称消息不属实。而其公开的最近一次融资则在去年6月完成超3亿美元财务融资,估值超过30亿美金,由阿里巴巴领投,金沙江创投、腾讯投资、纪源资本等参与了此轮融资。

  伴随着拼多多、云集、万色城为代表的社交电商将伴随社交电商市场规模的扩大进一步获得发展,小红书面临的机遇和挑战也越发明显,盈利难题也尚待解决。

  来源:长江商报 陈妮希

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