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随着互联网的普及，以及以电商为代表的互联网线上业务的带动，三四线城市人群的消费意愿和消费潜力得到有效释放，并有“逆袭”一二线城市消费能力之势，“小镇青年”引发市场持续关注。
业内人士指出，三四线城市正在成为消费市场的蓝海。三四线城市消费“逆袭”赶超，并且呈现出品质消费、体验消费和智能消费的新亮点，为相关行业提供了培育消费动能的新方向。
“小镇青年”消费能力持续爆发
在三四线城市，针对部分高价格、高品质产品的消费正在赶超一二线城市。天猫近来发布的数据显示，三四线城市购买车厘子的消费者增幅远高于一线城市。此外，今年年货消费一线城市增速为51%，而三线、四线城市增速均达到55%。唯品会数据显示，2018年口红首次进入三至六线城市美妆品类销量Top10。
随着三四线市场消费能力不断爆发，“小镇青年”引发了市场持续关注。市场对“小镇青年”的定义是：年龄大致在18岁至35岁，通常生活在相对富裕的三线城市，高铁线路的开通使他们距离大都市仅两三个小时车程，接受过大学以上教育，在老家拥有一份得体的工作。
中国财政科学研究院应用经济学博士后盘和林认为，比起一二线城市的年轻人和白领阶层，“小镇青年”们生活压力相对小一些，这意味着他们可能拥有更多的可自由支配财产和更高的消费能力。此外，在互联网经济的普及和带动下，“小镇青年”的消费能力和品味不断提升，获取消费新品的渠道更加广泛，这些因素都让三四线城市人群更加愿意消费，也更加有能力消费，从而有效释放了其消费潜力。
唯品会的报告认为，一二线城市对于三四线城市的引领和辐射，以及网络和电商的发达，使得获取新鲜消费资讯和购买国内外大牌商品变得触手可及，小城消费趋势更易受到一二线城市流行趋势影响，尤其在美容、服饰、母婴、家居等品类的消费上表现十分显著。
电商巨头加速渠道下沉
多种迹象表明，在一二线城市消费体量逐步饱和，以及城镇化带来的市场红利推动下，三四线城市正在成为消费市场的蓝海，电商巨头为了争夺这一市场也在加速渠道下沉。
阿里、苏宁、蘑菇街等很早就开始了“下沉市场”的探索，希望将各自的电商服务业务辐射到更远的地方。例如，淘宝和支付宝打通做低价拼团；苏宁表示“2019年要刷10万面农村墙体广告”，继续渠道下沉；蘑菇街打造多元化地区直播，其中的方言直播有效带动了群体消费。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 电商 |
