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据俄罗斯电商企业协会(AKIT)数据，2017年，俄罗斯线上销售额达到1.04万亿卢布(166.2亿美元)，同比增长13%;2018年，俄罗斯线上销售额预计将达到1.25万亿卢布(约合199.8亿美元)，同比增长20.2%。俄罗斯进口跨境电商2013-2017年平均保持20%以上的增速发展，2018年销售额预计能达到4700亿卢布(75.1亿美元)。
在俄罗斯最受欢迎10大电商网站中，阿里巴巴旗下速卖通、电商平台Ozon.ru和消费电子电商Eldorado.ru分列前3位，越来越多的中国电商平台，如京东、顺丰等也计划在俄罗斯建立本土化企业。尽管俄罗斯的电商交易总额体量相比于国内GMV依然十分有限，但是从增长趋势与中国电商份额来看，俄罗斯市场对国内的出海电商依然比较友好。
“我们相信2018跟2019年会是俄罗斯电商快速增长的一个风口时期，很有可能一夜之间就会在移动端得到突飞猛进的发展。”俄罗斯电商平台 UMKA 中国区副总裁 Sofia Zhang这样预期道。
3.中东
由于石油带来的富庶与经济结构单一所带来的转型压力，加之极端的天气环境降低了线下消费的吸引力，中东地区的电商发展潜力十分巨大，且以客单价高为主要特征。
同时，YOUTHPOLICU.ORG的数据显示，全球平均年龄为28岁，而阿拉伯国家平均年龄为22岁，是世界上最年轻的地区之一。电商的目标群体多为年轻用户，这是电商进军中东地区得天独厚的优势，并且中东地区的互联网用户约达1.6亿，互联网渗透率超过60%，也同样高于全球平均水平，该地区年轻用户对电商的整体接受水平也会较高。
中东地区免费购物APP榜单(APP Annie)
除此之外，中国出海电商在中东地区还拥有不错的政策环境。今年阿联酋经济部的报告显示，阿联酋各自由区进口总额由338亿迪拉姆增长到3022亿迪拉姆，且全国建成和在建的自由区数量多达44个，覆盖了工业、贸易、技术、服务(物流、金融、海运、医疗、教育、媒体、信息技术)等众多领域;而其中，中国正是2017年阿联酋最大的贸易伙伴，双边贸易额达到409.8亿美元。2018年7月，中阿共同签署了一份建立电子商务合作机制的备忘录，决定支持两国企业开展电子商务项目合作。目前，在中东地区，ClubFactory、Fordeal、JollyChic(执御)等都表现不俗，并在APP Annie的中东地区免费购物APP榜单中占据了领先的席位。
根据Emarketer，过去两年，中东电商整体增长率超过了20%，未来几年中电商也将保持着近20%的年增幅。或许，中东地区将成为另一个虽不为广大出海电商熟知，但却适合有所作为的新机遇。
多元策略深耕，新创企业与巨头同台竞技
2018年以来，虽然我国出海电商的格局经历了一轮洗牌，但整体呈现的局势却越发明朗。在以上提到的新市场中，形成了自身差异化优势的新创企业在存活之后拥有了更多的本土化实战经验及应对措施，而巨头则多以布局全球化作为根本目的，着重于打通自己的战略网络，同时也不怯于进入日韩、欧美等成熟市场与海外科技巨头“硬碰硬”。
可以说，赋能为主是巨头出海的核心目标。
如刘强东今年在一场媒体沟通会上所说：“京东不会只在中国发展，全世界主要的城市都会考虑发展。”京东将自身的国际化分为两步：第一步，要把全世界所有优质的品牌、产品都能够带到中国去;第二步，会把中国优质的品牌带到国外。“京东出海，会先布局东南亚、中东，最后再到欧美。” 6 月 18 日，收获了Google 5.5亿美元投资的京东计划与其开展一系列战略合作，结合双方的技术优势，共同开发京东出海全球的电商零售解决方案。2018年9月，京东在泰国的线上零售平台JD CENTRAL正式上线运营;12月，京东集团与泰国政府在曼谷签署一系列合作备忘录，未来双方将在电子商务、智能物流及人才培训等多个领域展开合作。依据协议内容，京东将支持泰国4.0计划的开展，助力泰国成为东盟主要的电子商务中心;政府亦将有力支持京东在泰的发展。这显然是一个大于电商本身的建设过程，同时也彰显了巨头的真正野心。
京东供应链全球化(京东)
阿里巴巴集团CEO张勇也表示，阿里对待海外市场的方式不是以采购或销售为导向的电商出海，而是在当地培育一个新的数字生态。在AI翻译、客服、供应链管理等多项技术多管齐下后，赋予位于不同区域的不同语言使用者实现数字化商业互动的可能。“进入2019年，我们将在这一势头基础上继续在东南亚建立和发展一套能使每个人都受益的电子商务生态体系。”新上任的Lazada CEO皮尔·彭龙(Pierre Poignant)表示，无论从技术能力还是物流网络，Lazada将获得阿里巴巴整个生态的持续赋能。而在澳大利亚等发达地区，我们也能看到阿里巴巴活跃的身影。
阿里巴巴全球化图景(RRL)
而对于新创企业来说，垂直领域则是出海的重中之重。
电商出海创业者李江玕根据深耕东南亚市场多年的经验判断，“前有Lazada和Shopee，现在又有了Amazon，做综合型大平台应该是没啥机会了。但垂直领域机会还是有的，毕竟现在电商占整个零售的比重小，且市场上垂直类电商没有特别突出的。此外，中国高性价比的品牌出海东南亚以及东南亚电商代运营还有可为。”
SHEIN网页
无论是依靠强劲供应链技术管理技术坐拥几千万SKU的ClubFactory、以“柔性供应链”出彩的跨境快时尚女装企业SHEIN、定位欧美中低等收入和年轻家庭、一年交易规模增长20倍的母婴出口电商PatPat，还是结合本地网红营销与本土化运营团队的出海电商独角兽JollyChic，它们都在策略上有着自己专属的独特优势组合，在巨头覆盖不全面的细分领域内能做到极致。它们的成功，这也为电商出海创造出了更多的想象空间。
2019年，出海电商的格局大几率将逐渐稳定，然而谁将后来居上，还需我们拭目以待。
（来源：品途商业评论 互联网视阈） 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 电商出海 |
