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某官方旗舰店宣传页面。
如小王所说，现在打开天猫等购物网站，去服装、洗护、美妆等门类搜索，可以发现官方旗舰店的宣传页面上多数都是明星，而这些明星中，流量明星占大多数。
“因为这些明星们本身就具有粉丝号召力，利于品牌的推广和销售。‘双11’商家利用粉丝来策划活动，也是‘粉丝经济’的一种体现。”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧告诉记者。
“粉丝经济”最早的形式仅限于粉丝们发送手机短信为偶像投票，但现在，送礼物、买门票及周边产品，都成了粉丝们支持偶像的一种方式。
粉丝经济的发展，让粉丝营销的优势凸显，快而精准的传播速度、忠诚度高的用户群体，零售商们纷纷搞起了粉丝营销。
苏宁易购总裁侯恩龙日前就表示，今年“双11”苏宁将迎势而上，向粉丝营销迈进。
对于阿里来说，明星早已成为“双11”的必备元素，粉丝互动、潮流盛典、天猫狂欢夜，“粉丝经济”这张牌天猫一直都在打。
过去明星的作用是提升品牌价值，现在明星=销售转化率。
民众正在上网购物。中新社记者 吕明 摄
福利背后是“薅羊毛”
商家们看重流量明星们的“带货”能力，策划多种活动进行宣传，明星的粉丝们在疯狂购买商品之余，也不遗余力地帮忙销售。
为避免偶像在“双11”销量比拼中败下阵来，粉丝们会买很多自家明星代言的商品，一些粉丝甚至会把偶像代言的商品全部买一遍，其花费远远大于所送福利的价值。
但在粉丝们的眼里，自己买的这些代言商品还远远不够，于是有人拉朋友一起购买，有人在网上推广自家明星的代言，为商品销量可谓“操碎了心”。
网友在新浪微博评论
这也引起了一部分网友的愤怒，有网友直言：我只想买刚需，不想被粉丝算销量。
对于粉丝的这种行为，品牌商家们自然满心欢喜，请流量明星做代言成了越来越多商家的选择，毕竟流量明星的粉丝号召力有目共睹。
不理智消费后的“一地鸡毛”
粉丝们虽鼎力支持偶像的各项代言，但并不是个个家里都有“矿”，为偶像疯狂花钱的后果是，很多粉丝已钱袋空空，没钱度日。
小伍的同学小奚即是一例，偶像代言的洗发水、面膜等统统收入囊中，自己卡里的钱已不够下个月吃饭。
一位网友也在微博表示，偶像代言产品太贵，买完全部代言的产品已经“穷得要吃土”。
网友在新浪微博评论
“这些粉丝们真的太拼了”，小伍无奈地说。
“我是华晨宇的粉丝，如果华晨宇代言一个刚好需要的商品，我绝对会买，但如果是不喜欢或者用不上的，那还是要理智点，不能为了偶像不顾自己的现实情况。”他表示。
那么，这个“双11”，你准备买什么？会为偶像拼销量吗？
来源：中新网客户端 作者：谢艺观 共2页 上一页 [1] [2] 双11 有人忙着购物 有人忙着出海 “双11”警惕网店“虚构原价” 双11：看得见的消费升级 实体消费走向无界化 天猫“双11”玩法复杂惹众怒 美团收银双11直播网红店秘笈 精细化服务成品牌特色 搜索更多: 双11 |
