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北京11月8日电 题：“双11”商家拉着明星送礼物 真福利还是薅羊毛？
这个“双11”，粉丝有点忙……
明星定制款、签名海报、偶像见面会，购物网站上商家们“拉着”代言明星们纷纷“送福利”。
小伍目前在河南一所高校就读，他告诉记者，一位朋友已经为了偶像海报，买了一堆洗浴用品，还有一位室友，花了小半个月生活费，买了偶像同款鞋。
这些活动是真心实意送粉丝福利，还是为促产品销量“耍花招”？
明星成“双11”必备元素
先来看看商家们是怎么拉着明星送福利的：
有保健品商家推出买就送明星mini立牌活动；有手机厂家专门推出明星限量定制礼盒；一个商家提出预定前5000名，送明星明信片；多个商家推出满*送签名定制海报福利；还有化妆品商家告诉顾客，购买预售，有机会领取限量版签名面膜。
有几个商家的促销堪称大手笔——参加“双11”系列活动，有机会赢取偶像见面会门票。
在这场“双11”狂欢盛宴中，明星成了必备元素，代言明星们的签名、见面会等都成了商家的“吸粉”利器。
资料图：明星大腕云集2017天猫双11全球狂欢夜。康玉湛 摄
电子商务研究中心主任曹磊向记者分析，商家之所以这样做，主要是因为明星对产品的推广和销售，会起到一个良好的嫁接和引流作用。
事实上，不管是单一福利，还是多重惊喜，仅仅一些签名和定制款商品，就能让这些明星的粉丝们前赴后继，甘愿“买单”。
有粉丝因为集齐粉丝代言商品，在网上晒照留念。
也有粉丝因为没有买到偶像的礼包盒，在网上哭诉，问买到的网友是否能转让。
网友在新浪微博评论。
商家拉着明星做促销活动可以发挥多大效果呢？
我们来看几组销售数据：
易烊千玺代言的护发品牌，在“双11”推出4档千玺福利，其中推出的千纸鹤限量款已预定超8.7万件，很多买家评论说，是为支持易烊千玺而购买。
某品牌旗舰店联合易烊千玺的活动截图。
王俊凯代言的一款洗发水，受到粉丝热捧，也已预售超5.8万件。
一个洗护发品牌在蔡徐坤担任首席体验官后迅速变火，目前官方旗舰店里的洗护套装预售超6.9万件，有粉丝在下面留言问“会不会送海报”。
实质是粉丝营销
靠着明星们庞大的粉丝基础，代言品牌的销量“节节攀升”。尤其是流量明星的代言，有时能让一个品牌迅速冲上热销榜。
业内人士小王告诉记者，商家联合明星推出买商品送签名等活动，是电商的营销手段之一，把明星IP和产品附加感情绑定，也是网红经济和内容运营方式。
“这种营销方式并不是今年才出现，算是很常见的一种粉丝营销，效果往往很不错。”他表示。 共2页 [1] [2] 下一页 双11 有人忙着购物 有人忙着出海 “双11”警惕网店“虚构原价” 双11：看得见的消费升级 实体消费走向无界化 天猫“双11”玩法复杂惹众怒 美团收银双11直播网红店秘笈 精细化服务成品牌特色 搜索更多: 双11 |
