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新技术和场景的变革给淘宝生态注入了新活力，淘宝生态也衍生出众多新的职业。从早期的淘宝店主，到淘女郎、达人、主播、买手等，生态内的居民见证了淘宝在不同行业节点的奋力转型。
在淘宝早期阶段，淘宝店主是直接的受益群体。他们不同于一般个体户，在网络不发达的线上市场占有一席之地，视野也更为宽广，有的甚至后来创立了自己的品牌。
很多人的人生就此被改变。2006年开张的淘宝店铺“鹏程e购”，店主张云成是进行性肌营养不良患者，只靠一根手指打字回复买家提问，这是他全身唯一还能运动的部分。张云成从卖加湿器到竹炭，维持张家三兄弟的生活。“我能实现自己的价值，网店让我活得有尊严。”
到淘宝成立10周年之际，平台上已有超过3万名残疾创业者。
除了解决生存问题，淘宝也为创业者带来了新机遇。如今估值已达百亿的母婴电商蜜芽宝贝，其创始人刘楠的创业起步于一家淘宝母婴用品店，云集微店创始人肖尚略以前在淘宝上卖香水，格格家和环球捕手创始人李潇也是在淘宝起家。此外，韩都衣舍、三只松鼠、御泥坊、裂帛、林氏木业等品牌，也都在淘宝大树上繁衍生息，有的甚至成功上市。
淘宝经济的崛起，也带动了淘宝店主外的新职业兴起，如网店摄影师、网店软件商、网店职业经理人、网店培训师、网店代拍人等。
需求最广的职业之一是网店客服，2013年淘宝的网店客服已达284万人，分工趋向精细化，有导购客服、投诉客服、帮店主打包的客服等 。一般来说，分工专业的网店需要2~4名客服，规模较大的有百人客服队伍。
随着淘宝往内容化平台转型，诸如淘女郎、淘宝主播等新职业又涌现出来。
淘宝生态内容负责人闻仲告诉《财经天下》周刊，淘女郎业务原来是典型的模特经纪，女郎们有很好的展现能力，与商家的合作过程中，也慢慢锻炼出看货品的眼光，逐渐找到自己的调性。从上线之初平台就会引导女郎去开直播，去年开始还把淘女郎输送到店铺，帮助商家去展现、售卖货品。淘宝大学还有专门针对淘女郎的课程，教授如何适应新的内容玩法。
后来，直播行业迎来风口，打赏、抢签大主播成为不少平台的选择。但闻仲并不吃这一套，筹备淘宝直播时就立下方向，基于自身资源和定位，专注生活消费，不做秀场直播。淘宝直播在2016年3月开始运营，一些普通模特也有了展现的机会。
淘女郎出身的二米加入淘宝直播有一年多，最初尝试往网红方向发展，也开过淘宝店，最终找到淘宝主播这条最适合自己的路子。
二米天生一副衣架子，身高168cm，不到百斤，搭件黑白波点连衣裙，锁骨清晰，亭亭玉立，粉丝夸赞她像韩国女星秋瓷炫。从模特到主播，对于二米来说，这就像一次在淘宝体系内的调岗。二米说，自己私下里就性格开朗，除了一开始紧张得磕磕巴巴，直播就像和朋友聊天一样，没费多大力气就转型了。
经历类似轨迹的主播在淘宝里不在少数。有“淘宝第一主播”之称的薇娅就曾是淘女郎，2016年5月从零开始，仅花了一年不到的时间积累了 200万粉丝，2017年收入2500万元。围绕主播，更多的就业可能逐渐显现。二米妈妈现在也有了新工作，除了辅助女儿试衣服，也帮忙展示小个或者中年女性的上身效果。二米的男朋友盯在电脑旁，他是一名摄影师，现在直播时回复评论、粉丝抽奖、改价格都是他的活儿。准确地讲，一般一个主播能带来至少四个就业机会：两个运营，一个改价格，一个上链接；一个助理，整理衣服；还有一个副播，回答问题，或者替换主播出镜。
为了把这种职业的经济效益规模化，机构出现了。2016年，南亚创办构美，专门挖掘、孵化、服务这类主播，帮主播们对接供应链、培训上岗。
“淘宝直播和其他直播是完全不一样的土壤，别的直播间可能主要就是唱歌跳舞，男性观看女性，粉丝打赏，但是淘宝直播像老师教学生一样，是同性之间的。”南亚说，要成为好的主播，需要对特定领域有深入研究和独到见解，在粉丝中形成人格化认知，这些都是培训机构要教给初入行的主播们的技能。
南亚的职业生涯也是淘宝新生态演化的缩影。他原本是淘宝上的图文达人，用照片和文字给品牌带货。他说，淘宝内容在变得越来越多元化，从图文，再到直播、短视频，商家也随之升级换代，从而满足用户的需求。
闻仲告诉《财经天下》周刊，15年来，淘宝的店铺形态在持续升级，最早期卖家把货放到淘宝上，通过用户搜索获得流量分发，这是货架型商业；后来，卖货店铺变成知识型店铺模式，比如，网红展示，也有一些轻互动；直播则结合了知识型和货架型模式的特点，也更加强化互动；再后来，还有短视频，迎合移动互联网受众的观看习惯。
到2017年底，淘宝已汇聚160万内容创业者，他们通过直播、短视频、图文的方式为商家创造了巨大价值，共同服务超过5.8亿活跃用户，也收获了丰厚回报，一年内共获得近30亿元佣金收入，淘宝的内容矩阵和生态体系成为赋能内容创业创新的基石。
此外，淘宝的全球购业务也给境外华人带来更多创业机会。与国际知名大牌不同，由于市场认知度低、供应链投入性价比低，境外的中小品牌很难进入中国市场，和买手合作成了新选择。
“人格化的魅力，以及对本土市场的了解，是买手非常重要的优势。”全球购负责人千城告诉《财经天下》周刊。不少华人和国外小众品牌合作，借助淘宝平台，通过直播、短视频、微淘等给店铺造势。
今年7月7日，在淘宝全球购买手招募香港站上，千城颇有自信，透露目前淘宝全球购拥有超过1.6万名海外买手，计划在今年内扩展到5万名。
15年前，淘宝只有卖家和买家两种角色，现今它是一个更加丰富、多元、焕发勃勃生机的生态体系。顺势变化，持续创新，已经成为淘宝 15年的常态，每一个新物种的诞生，也让生态内的个体找到了实现自我价值的新通路。
如今，淘宝早已超越了电商平台的传统定义，成为了用户开启互联网生活的平台和入口，对商家来说，这里是展示自己专业能力、个性价值的平台；对消费者来说，这里有大量新奇好玩的消费场景。
借助淘宝的理念和创新，淘宝上产生了大量特色市场，围绕这些市场又形成了一个个社群，人们在这群里分享价值观，获得认同感。淘宝满足各阶层消费者的个性化消费需求和情感需求，形成了一个“全民C位”世界，展示了一个复杂多样而生动的中国社会。
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