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任何成功商业模式的基础都是人口红利。根据我国第六次人口普查结果，我国16至26岁的年轻人口占全国总人口的17%，达2.25亿。我国年轻人按绝对人数已一跃成为世界上的“第五大国”。
年轻人喜欢追逐潮流服饰，这使得以服饰起家的淘宝需要对于年轻人需求的变化保持敏感。随着原创设计的意识在中国逐渐成熟，以及年轻人对原创设计越来越偏爱，淘宝正在将原创设计作为笼络“第五大国”、推动平台创新迭代的新动力。
9月13日，淘宝造物节将首次在杭州西湖举办大型时装秀，集结20名年轻新锐设计师首次联合发布潮流趋势。
图为9月淘宝造物节杭州西湖时装秀主要走秀设计师
20名设计师包括作品在真人秀中被竞拍出千万高价的AwayLee，该黑天鹅系列长期占据淘宝热搜；在行业中逐渐积累声誉、受到Lady Gaga青睐的万一方；现代元素与中国风融合的密扇；以礼服为长的叶谦；主打当代女性形象的Evening于婉宁，以及品牌Chictopia已成立十周年的刘清扬。
除了20名设计师的主秀，淘宝还将展示三场辅秀，包括腔调原创设计师，男装国潮，以及中国历代服饰。时装秀将在淘宝同步直播，同时采用即看即买模式，鼓励消费者一键下单秀场单品。
选择西湖作为秀场，一方面由于阿里巴巴总部位于杭州，另一方面，西湖对于中国文化的代表性与此次时装秀所主打的原创设计相契合，营造了文化自信的基础。此次参秀的设计师品牌，不仅是淘宝的头部原创时尚力量，也是中国独立设计的标杆品牌。
随着目前中国年轻消费者的消费习惯已向线上转移，而淘宝已有的完善交易体系和强大数据库对初创品牌的发展有良好的扶持作用
有分析人士认为，此次淘宝一次性集结中国前沿设计力量举办时装秀，可谓是多年累积的一次大爆发，淘宝早已是众多设计师孵化创业的最佳平台。根据淘宝联合CBNData发布的《2018中国原创设计创业与消费报告》显示，淘宝的原创设计开店数持续走高，2017年较前一年增幅达到17%，共吸引近5万设计师登淘创业。如今在淘宝创业的独立设计师中有44%为85后青年、而90后及95后更是占到1/3。
相比海外成熟的设计创业环境，中国设计产业始于80年代，发展起步较晚。随着资本市场发展，中国第一代国内设计师开始涌现，主要以工作室形式发展设计品牌。
2010年后个性化、年轻化消费需求演变为主流，倒逼设计生产摆脱单一品味、大众化风格。随着物流发展、资本流动、文化碰撞，全球化为中国设计师提供了接触世界的机会，一方面“中国设计出海”逐渐向常态化发展，同时海外留学创业的设计师也选择回到中国，拥抱快速成长的国内新兴市场。
中国第二代独立设计师在这一环境下逐渐形成规模。与第一代几乎专注于国内市场发展的设计师不同，新生代设计师大量从海外留学归来，视角也更国际化。
从入驻淘宝的头部设计师品牌来看，超过20%的设计师曾有留学经验，主要毕业院校有伦敦艺术大学（含英国中央圣马丁艺术与设计学院、伦敦时装学院等）、东京服装文化学院、意大利马兰欧尼设计学院等。他们往往拥有较为前卫、真正符合其同龄人喜好的设计理念。但是由于创意为长的设计师往往对品牌的商业运作较为模式，而这批设计师在海外接受教育，对于中国市场也缺乏一定的认识和经验。
有业内分析师指出，设计就是一盘水，处处相通才能清澈鲜活。设计与商业，是“鱼与水”，其本质无法脱离商业。青年设计师成群入驻淘宝，也显示出该平台在为时尚行业的发展提供一个良好有序的商业环境。
虽然由于淘宝平台的不断完善，如今在淘宝上开店已不如十年前容易，不过随着目前中国年轻消费者的消费习惯已向线上转移，而淘宝已有的完善交易体系和强大数据库对初创品牌的发展有良好的扶持作用，这也成为吸引其登陆创业的重要原因。
淘宝设计出一整套设计师创业的赋能机制，推出“腔调”频道，定向邀请独立设计师品牌、原创设计师入驻，覆盖服饰、箱包、配饰、家居等品类，为他们提供流量曝光、供应链整合、知识产权保护、资金撮合等服务，最终帮助设计师快速成长，找到精准用户群。截止2018年4月，腔调频道共深度孵化近300个核心店铺，为设计师提供“用消费数据说话，来投票”的成长方式。
据阿里数据，尽管原创设计单品相比普通商品有高达4.3倍的溢价，但消费群体却逐年递增。2017年，每天有近50万消费者在线上为原创设计埋单，每单花费占比也逐年提高，增速达13%。2017年第四季度，在淘宝上关于“原创设计”的搜索频次即达到1.7亿次。 共2页 [1] [2] 下一页 调查：淘宝、拼多多、抖音、等多平台卖山寨货 淘宝与支付宝小程序拼团是供应链与场景的再联合 支付宝与淘宝合作推出拼团功能 或仅是合作的第一步 淘宝联手微软推“淘宝买啊” 将进军MR购物 支付宝与淘宝推限时拼团功能 搜索更多: 淘宝 |
