就像15年前的夏天叩开新世界的大门那般，如今的淘宝也用不断孕育新物种的形式，印证着这样一个道理：唯有不断的“创造”才是创造本身。
就在这两天，淘宝西湖造物节通票正式开卖的消息被不少年轻人“刷屏”了。这个号称“只讲故事不卖货”的盛事，是淘宝为商家和消费者开启的新玩法，也是淘宝致力于创新的一个生动注脚。
在探索“新物种”的路上，15岁的淘宝似乎从来没有丢失过热情：
在电商环境还极其薄弱的阶段，淘宝最先认识到网购不是简单的线下交易“在线化”，而是一次彻底的“物种进化”，需要创新的手段和模式。淘宝上线半年后，支付宝便横空出世，创造性地用担保交易的设计解决了网购中的信任问题，一举奠定了互联网电商的基本形态，延续至今；
伴随着移动互联网变革的到来，淘宝也成了消费方式重构的积极倡导者。早在2006年，淘宝就开始搭建面向内容创业者的服务体系，到2013年前后，淘宝喊出“All in无线”战略，开启了又一次变革，最终在手机淘宝上进化出了移动电商这一新物种；
作为阿里巴巴零售市场这棵参天大树的根系，淘宝还孕育着无数的生态和物种。创业整整十五年的过程里，支付宝、天猫、菜鸟、聚划算、速卖通、阿里巴巴国际站、盒马鲜生．．．．．．这些都是基于淘宝这一共同的根，才得以衍生出一整套新消费生态。
15年来，从打开中国市场到平台治理和探索行业整体规则，从无线化转型到内容化生态运营，从消费市场细化到富有鲜明特征的特色商家浮出水面、网红直播等内容化工具迭起，淘宝的血液里始终涌动着创新、求变的基因，“创新、创造”也是淘宝坚持的关键词。
从PC时代到移动时代，淘宝的成长和变革，从来不只是自己的事，而是关乎着每一位中国消费者和中国商业的发展脉络。在淘宝总裁蒋凡看来，如今的淘宝正褪去纯交易平台的外衣，成为一个有温度的消费类内容社区。伴随着新物种的不断涌现，对于15岁的淘宝，我们能期待的或许还有更多。
就像15年前的夏天叩开新世界的大门那般，如今的淘宝也用不断孕育新物种的形式，印证着这样一个道理：唯有不断的“创造”才是创造本身。
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作为中国多数网民的网购启蒙者，淘宝曾经是交易平台，而如今，在买卖双方的商业关系之上，又迭加了一种社区化氛围。这似乎又回到淘宝早期，卖家们在eBay易趣干得不爽，就会和淘宝小二聊天吐槽，结果纷纷转移阵地投身淘宝。
也可以说，淘宝始终是一个中国最大多数消费者共同建设的社区，只是在不同时期，淘宝折射出不同类型的消费关系。正因如此，15年中诞生出一系列文化现象。
“亲，当你收到这张卡片的时候，哥仍在坚强的活着。记得确认收货，施舍一个好评，让我们和谐的结束这2010。爱你，疼你。新年快乐。”
2010年末，一张淘宝店主的贺卡，引起了一场网络风暴，网友们纷纷效仿，“亲密体”网络文体横空出世。如今，“亲”已成为不少中国人打招呼的问候语。亲文化的背后，影射着淘宝的青年文化与传统文化相互交融后，成为紧随时代的文化现象。2010年10月，故宫为了售卖周边产品，上线了“故宫淘宝”。5年后，为了推出一款骨瓷杯子，“故宫淘宝”微信官号发文宣传。2016年6月，阿里巴巴集团直接与北京故宫博物院签订战略合作协议，要把故宫的历史宝藏，用最新设计元素呈现给年轻消费者。
年轻灵动的文化氛围，甚至给工具类产品也赋予了生命力。2015年10 月，淘宝上线“问大家”产品，目的是弥补评价体系的不足，为消费者提供参考决策。在这里，用户可以对产品提问，平台对已购买一周到半个月左右的用户发出邀请回答，结果却还养活了一批微博段子手。
有网友在一款小白鞋的“问大家”里提问：穿这个鞋影响我开兰博基尼吗 ？结果有已购者回答：影响，穿这个鞋开法拉利还可以，兰博基尼的话可能不太舒服。另一店铺里，乐福鞋的图片挂着布带栓就的压扁的塑料瓶，一双黑脚丫子绑在上面。有人提问：“穿这个鞋可以继任丐帮帮主吗？”也有人皮一下：“这鞋踩水可以飘吗？”底下有人回答：“完全没问题，只是你要先打通任督二脉。”
让人忍俊不禁的是，还有人在“问大家”里求婚。有个男孩在女友的购物车商品下，发出求婚并希望网友顶上去，结果被女友看到，求婚成功。
淘宝运营专家瑟雅告诉《财经天下》周刊，“问大家”当天平均有一半以上问题会被解答。而在激励机制上，回答者会有淘金币、感谢信等奖励，物质奖励比较少，主要担心商家暗地奖励问答导致产品变味。
与“问大家”相比，淘宝的买家秀是个“耳熟能详”的内容。“淘宝到了内容化时代，有商家的内容化，比较空白的是买家内容的挖掘。”瑟雅透露，目前平台会找内容运营非常强的卖家，让他们通过征集工具扩散到微淘、粉丝群聊等，发起针对店铺的晒单活动，输出买家秀内容。以买家秀为基础上线的“晒单”产品目前覆盖了好几十万商家，一些商家的业绩转化率因此提升到20%~30%。
有了一系列尝试后，青年人的玩法也更为大胆，推出了购物车相亲活动。
灵感源于六月的一次探访。出于好奇，Someet市场总监老何去了趟北京天坛公园的相亲角，原以为像媒体描述般充满功利，哪知道气氛特别友好，也很接地气。唯一让她不满的是，各家父母都会用一张A4纸指代孩子，三五十个字勾勒出年龄、家产、职业、户口、身高体重等。“为什么不能让他们更鲜活地展现自己？”
老何袒露办活动的初衷：摒弃年龄、户口、学历、职业等标签，用淘宝购物车来相亲。“你可以在朋友圈小心维护自己的人设，可以在面对面交谈中伪装坦诚，而淘宝购物车非常私密且真实，不会说谎，它直指年轻人的爱好、需求和欲望，它能更真实地代表你自己。”从策划到落地，老何带领团队六天搞定。在Someet上发布招募令后，有355人报 名，年龄多在22~28岁间，最终筛选出231人，当天来现场的年轻人有近200人，打印出来的淘宝购物车截图累计近1000米。
7月7日，北京雍和宫北新胡同四合院，一场相亲会悄然展开。小院子里布满葱茏的葡萄藤，悬挂着200多条淘宝购物车清单，最长的有10 米，系上蓝色丝带的是男生，红色丝带代表女生。如果对购物车主人感兴趣，可以进入黑暗8分钟环节，双方蒙眼回答工作人员的几个问题，都有好感则取下眼罩牵手成功，最终成就了9对情侣。
亲和的社区文化甚至延伸到线下交流，在淘宝15年历史里，不乏有卖家与买家聊得投机而成为眷属或挚友。人与人之间，因商品初识，却越过商品相交更深。
这一切在过去是无法想象的。
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