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优秀企业逆流突围，发力寻找细分市场
优胜劣汰乃兵家常事。在晋江模式下，也有不少企业逆流而上，在市场洪流中，占有了行业话语权。
同为“晋江系”的安踏品牌，现已跻身中国运动品牌第一梯队。如今，安踏市值突破740亿元，门店超过9500家，与耐克、阿迪、安德玛一同跻身全球四大体育用品公司。
在安踏体育董事局主席兼CEO丁世忠看来，当年提出的“从品牌批发向品牌零售转型”，成为了改变安踏走向的重要战略抉择。以店效为先，不盲目开店，在行业低潮中，首家恢复增长。在2012年的行业低谷中，安踏率先化危为机，成为行业领军企业。
如今企业若靠单一品牌，将无法与耐克、阿迪达斯等海外品牌抗衡。丁世忠看到，只有实施多品牌战略，才能创造出更多可能性。2017年中报显示，FILA的营收占比已经达到安踏集团的20%，而FILA正是2009年安踏6亿港元收购的一家服装品牌，目前已经成为了安踏业绩增长的重要驱动力。此外，2017年9月安踏被爆出6000万港币收购香港中高端品牌“小笑牛”，瞄准1500亿的童装市场。
而运动品牌贵人鸟除了本有的业务外，在专业足球装备零售商、运动健身科技应用、电竞主播及职业战队经纪、女性运动服饰品牌等多个领域也进行了投资布局。投资项目数十个，涉及金额近50亿元，谋求自己品牌的发展。森马、七匹狼、安踏、李宁等更是开拓了新零售万亿的市场。
没有不好的大环境，只有不适应的企业。在王蔚然看来，做优做精是企业活下来的根本。晋江模式正在发生改变，每个企业开始寻找细分市场，寻找自己的发力点。
与国际品牌差距缩小，新兴运动领域或是发展机遇
作为一个县级市，晋江拥有近40家上市公司，俨然成了中国拥有最多上市公司的县级市。
2017年上半年财报显示，报告期内，在营业收入比较中，安踏超越居于行业二三地位的李宁与361°营收之和，除特步在营收与净利上同比下滑之外，安踏、李宁、361°均实现了业绩稳定增长。整体来看，从2012年至今，安踏、李宁、361°的毛利率都在上升，其中安踏的毛利率已逾50%。
“福建生产的运动休闲鞋已占据中国‘半壁江山’”，在采访时候李军自豪地表示，2017年福建省鞋业全年实现了两位数增长。李军指出，随着行业细分市场的拓展、高科技智能化的运动，整个体育用品行业有望迎来新的一轮增长趋势。
在李军看来，体育用品生产企业要改变自己是传统制造业的市场定位，随着智能、大数据时代的到来，服装鞋业已经从功能性向智能型转变，体育制造产业已经包含了诸多科技含量。产品应从制造工艺、产品功能、营销渠道、商业模式等新角度加强科技含量，全面升级鞋业的生产和制造。
王蔚然则认为，国产鞋业品牌经过多年发展，产品质量上与国外的品牌差距正在缩小。在渠道上，国产品牌更具有地理优势，尤其是更具有三四线城市市场优势。王蔚然建议，运动用品生产企业一方面可以继续守好现有“阵势”，同时可以加强在特殊体育运动项目的产品开发，比如滑雪、水上运动等，向一线城市高端市场突围。未来新兴运动产品将是行业发展新机会。
（来源：长江商报 记者：吴婷） 共3页 上一页 [1] [2] [3] 皮鞋啥品质？“鞋都”温州出标准将于2016年实施 鞋都莆田要告别仿城 索力鞋业老板携款潜逃 “鞋都”晋江之殇 厚街新世界鞋都试业陷泥潭被停业 搜索更多: 鞋都 |
