除了巩固跑步、篮球、综训、乒乓球、羽毛球、运动休闲六大核心品类，李宁还加大网球、匹克球新品类投入。“这些新兴品类未来的生意空间和机会可能不会做到那么大的规模，但这些小品类未来的生意空间，也不容小瞧。”钱炜说道。
具体布局上，李宁户外品类加速落地，首家独立门店“COUNTERFLOW溯”2025年正式开业，补齐户外场景短板；抢先占位匹克球、网球赛道，独家冠名“李宁杯”中国匹克球系列赛（2025-2032年长期合作），深度渗透核心运动人群，快速建立品牌在新兴领域的专业影响力；同时持续扩充女性市场专属产品系列，2026年签约白鹿为品牌代言人，重点联动跑步、综训和运动休闲品类，精准撬动女性消费市场．．．．．．
目前李宁正以专业运动研发能力为核心，逐步构建起覆盖多运动场景、多元消费人群的全品类矩阵，试图通过多品类布局，补齐单品牌战略的发展局限，摆脱对单一品类的依赖，寻找新的增长突破口。
03． 单品牌对抗多品牌，奥运能解战略困局吗
李宁坚持“单品牌、多品类、多渠道”的发展模式，虽稳步推进，却一直被外界诟病增长想象空间有限，与竞争对手的差距也愈发明显，最直接的对比便是安踏集团。
安踏通过多年国际并购，将FILA、迪桑特、可隆、亚玛芬集团等多个品牌纳入麾下，构建起覆盖大众到高端，专业运动到户外时尚全维度的品牌帝国。2025年上半年，安踏集团营收已达385.4亿元，市值突破2000亿港元，多品牌矩阵不仅实现了营收规模的跨越式增长，还有效分散了单一品牌经营风险，形成了难以撼动的竞争优势。
李宁试图依靠多品类布局缩小差距，却面临着细分赛道强敌环伺的困境。
跑步市场作为李宁的核心阵地，竞争早已白热化。特步多年深耕跑步赛道，形成了专属的品牌壁垒；阿迪达斯、昂跑、HOKA等海外品牌精准抢占高净值消费人群心智，高端市场份额稳固。钱炜也坦言，在强手如林的跑步市场，竞争容不得半点松懈，稍有不慎就会被竞品超越。
户外赛道方面，李宁布局轻户外徒步、近郊露营、城市通勤三大高频场景，相关品类流水实现翻倍增长，但目前整体基数偏小，尚未形成规模效应。而户外市场早已被始祖鸟、凯乐石、伯希和等品牌占据，从高端到平价全价格带布局完成；耐克、阿迪达斯也通过开设旗舰店、推出本土化产品线等方式，加速抢占中国户外市场。
被李宁寄予厚望的女性市场，同样竞争激烈。lululemon2025财年中国市场净营收同比增速高达29%，领跑女性运动服饰赛道；安踏集团旗下多个品牌也针对性布局女性产品线，外加众多本土白牌产品分流，李宁想要抢占女性市场份额难度不小。
曾经的优势品类篮球，如今陷入整体市场低迷，难以发挥业绩拉动作用。李宁主动控制篮球品类订货规模，同时加大运动资源、渠道建设及高端产品投入，选择蛰伏等待市场回暖，短期内无法成为增长动力。
“单品牌、多品类、多渠道的思路没错，关键是要聚焦，聚焦核才能打造核心竞争力。”程伟雄表示，李宁需要梳理核心品类的发展顺序，在此基础上提高产品价格、强化品牌形象。
面对日趋激烈的市场竞争，强化品牌势能，筑牢长期竞争壁垒，是打破增长僵局、实现价值兑现的关键。
早年李宁依托国潮东风，快速冲刺高端市场，品牌声量和溢价能力大幅提升，但随着国潮风潮褪去，“中国李宁”市场声量逐步回落；后续李宁搭载自研“䨻”科技，推出售价超2000元的高端跑鞋单品，却引发部分消费者不满。
目前李宁选择绑定顶级体育赛事资源，强化专业品牌形象，撬动品牌势能。2025年，李宁再度成为中国奥委会官方合作伙伴，合作覆盖米兰2026年冬奥会、爱知-名古屋2026年亚运会、洛杉矶2028年奥运会等十余项国际顶级赛事，将为中国体育代表团提供全程专业装备支持，成功卡位关键赛事周期。
赛事合作的价值不仅在于品牌曝光，更能直接带动终端销量转化。安踏自2009年与中国奥委会开启长期合作后，营收在多个奥运周期内实现跨越式增长，验证了顶级赛事资源的商业价值。
程伟雄认为，李宁可以借助奥运会赞助商身份，提升毛利更高的专业品类营收。但就目前来看，李宁鞋类收入去年同比增长2.4%，奥运红利释放效果有限。
不过，李宁正将奥运元素充分落地，打造“荣耀金标”系列产品，推出全新“龙店”业态，上线中国体育代表团同款联名产品，打通“赛场高光—消费者种草—终端购买”的完整闭环。
这种“赛场验证、科研迭代、消费转化”的闭环模式，不仅为李宁产品赋予了独家专业背书，更在用户心智层面构建起竞品短期内难以逾越的双重壁垒。钱炜在业绩沟通会上强调，顶级赛事合作并非追求短期生意转化，而是从长期品牌赋能角度出发，中长期建立消费者对李宁“综合性专业运动品牌”的心智认知，即便短期会对财务报表带来一定压力，但为了业务中长期成长，这是必须坚持的蓄能投入。
如今的李宁，一边通过降本增效稳住基本盘，一边依托顶级赛事资源、多品类布局蓄力突围，试图拓宽增长空间、扭转增收不增利的局面。但从蓄能到价值兑现，仍需要时间验证，资本市场的耐心、消费者的认可、竞品的围追堵截，都是李宁需要面对的考验。
来源：证券之星
