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图源：小红书
值得一提的是，小红书还将目光投向了本地生活服务。据了解，小红书本地生活服务“小红卡”计划将于9月底全量上线，主要面向为餐饮类、休闲活动及展览演出类商家，首批内测试点城市为杭州、上海、广州。
这足以见得，小红书正通过全方位发力，推动平台的商业化转型。但是，小红书电商在供应链、支付、物流等环节仍存在明显短板，这也意味着其商业化转型道路，仍任重而道远。
抖音，商业化转型的佼佼者
作为同样以内容创作发家的抖音，或许在看到小红书估值飙升至310亿美元（约2211.85亿人民币）时，会有所慌乱。但是，在这几年时间里，抖音的电商业务已经逐渐成熟，并在行业里拥有了自己的一方天地。
2017年，抖音开始试水电商，在平台上线了购物车和购物袋功能。但因缺乏供应链认知和商品选择，平台发展较为缓慢。
2020年，线上购物需求激增，直播带货迅速崛起。在此背景下，抖音借助罗永浩等人推出了许多直播带货活动，而且效果显著。同年6月，抖音正式成立了电商一级部门，并推出抖音小店官方应用程序“抖店”。
2021年，抖音支付正式上线，此后成交、支付、物流均可在平台完成，而抖音电商也实现了生态闭环。此后，抖音电商GMV一路飙升，从2020年2000亿元，到2023年2.7万亿，再到2024年3.5万亿，市场份额达到行业第三。
眼下，随着抖音远场电商的逐渐成熟，以及消费者对购物体验需求的不断提高，近场电商也成为了抖音电商战略发展的重点领域。为此，抖音推出了“小时达”和“次日达”等消费场景，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验。
图源：抖音
但是，想要实现真正意义上的即时零售，完善的仓储网络、高效的配送体系以及先进的物流技术是不可或缺的。然而，抖音电商的自建物流体系尚未成型。为此，抖音电商采取了“借力突围”的策略，通过与顺丰、京东物流、申通等成熟物流企业建立深度合作关系，打造“当日达”“次日达”的消费场景，逐步推进“即买即到”消费闭环的建设。
同时，今年3月，抖音小时达还面向全量电商达人开放了带货权限，达人只要拥有完整的电商带货权限，均可通过短视频、图文，以及直播等方式带货小时达商品。其中，抖音小时达的带货权限开放，既丰富了平台的电商生态，也加速了抖音在即时零售领域的布局。
此外，前段时间，有市场消息传出，抖音超市将合并至抖音小时达，以提升即时零售业务的整体效能。据了解，抖音超市于2023年初正式上线。在其上线之际，小时达作为其附属业务也同时上线了。到了2023年下半年，即时零售实现了快速发展，而抖音小时达也成为了与抖音超市并列的业务。如今，抖音超市合并至小时达，意味着抖音将通过内部业务的整合，集中发力即时零售布局。
除了小时达业务，抖音关于即时零售的布局，还有外卖业务。7月，抖音聚焦品质商家，对随心购服务进行了调整。同时，据媒体报道，抖音还上线了AI产品“探饭”，其满足了用户查找、美食评估、点菜、购买团购到外卖下单等需求，为用户提供了“从种草到下单”的一站式体验。
图源：探饭小程序
这样看来，小红书和抖音这两个以内容创作发家的平台，正通过电商业务的发展以及本地生活服务的战略拓展，走上商业化转型的道路。从本质上来讲，这是他们寻求增长突破、构建多元盈利模式的必然选择。而他们的商业化转型，也将重塑电商的生态边界，并潜移默化地影响和改变人们的消费习惯和生活方式。
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